La esperada campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad 2022 ha visto la luz, con tres historias cotidianas que vuelven a poner el foco “en los valores”: en la honestidad de las personas, la inclusión social y la amistad. Tal y como presentó Jesús Huerta Almendro, el presidente de Loterías y Apuestas del Estado, durante la rueda de prensa, en la Real Casa de la Moneda (Madrid).
Bajo el concepto de ‘Un Sorteo Extraordinario lleno de historias extraordinarias’, la nueva campaña continúa el concepto ‘El Sorteo que nos une’. Desarrollada, nuevamente, por Contrapunto BBDO, este trabajo estará activo en un mix de medios desde el 10 de noviembre (televisión, radio, medios impresos, exterior, puntos de venta, radio y digital). Las cuñas de radio presentan historias 100% reales, nacidas a lo largo de los 255 años de historia del Sorteo.
Esta campaña, que ha supuesto una inversión de 750.000 euros, empezó hace unos cuatro meses, “este sorteo ha ido más allá en la sociedad, este sorteo cuenta cómo somos y genera muchas historias. De ahí, surgió el concepto”, señaló Gonzalo Urriza, director creativo de Contrapunto BBDO, durante la presentación de la campaña, acompañado de Carlos Jorge, director general creativo en la misma agencia creativa. “Cada año intentamos contar historias que lleven un mensaje a partes iguales a la sociedad. Esperamos que a cada persona le guste una de las historias”, completó Carlos Jorge.
Este año, la campaña llega con tres anuncios ‘El Viaje’, ‘Vika’ y ‘Tres Orquídeas’, que buscan emocionar desde el optimismo, la simpatía y la cercanía, dejando atrás el drama. En esta ocasión, “no nos hemos centrado en el momento que toca el premio, sino en las historias previas”, explicó el presidente Jesús Huerta Almendro. Historias que nos hablan de “compartir, de generosidad, solidaridad, amistad o tradición”.
‘El Viaje’
Esta historia nos habla de tradición y de una amistad sin límites, además, al mismo tiempo, de representar la España rural y vaciada.
‘Vika’
Es el reflejo de una realidad actual y cercana, centrada en valores como humanidad y amistad. Representa el carácter solidario de nuestra sociedad, dispuesta a echar una mano.
‘Tres Orquídeas’
Una historia de generosidad que nos enfrenta un dilema moral y nos hace viajar junto al protagonista.
Los spots han sido producidos por Primo y dirigidos por Nico Pérez Veiga, realizador publicitario, con escenas en diferentes zonas de Asturias y Galicia.
