Transformance, part of Wam Global celebró su primer desayuno de la serie #VamosADesayunarnosLasCookies, un evento innovador organizado en colaboración con su partner de analítica, Clickedge. Este evento reunió a destacadas marcas de diferentes sectores para debatir sobre el impacto de la desaparición de las cookies y explorar cómo deben configurarse los futuros ecosistemas MarTech.
La gran mayoría de marcas no han alcanzado todavía la madurez de marketing digital completa. Aunque las empresas están trabajando para ascender en la curva digital, esta se torna más empinada a medida que avanzan, dificultando así el progreso hacia niveles más elevados. Sin la ayuda de una consultora Martech, corres el riesgo de quedarse atrás.
El evento contó con la participación de líderes de la industria como Borja Alvarez Miñano de Radisson Hotel Group, Ignacio Espiniella de thePower, Eva Gil Pérez de Orange, Paula Pérez de Tudela Sabau, Rosa Martín Gutiérrez y Jorge Giménez Girón de Bankinter, Kike García de Ayuda en Acción, así como representación de Omoda y Parques Reunidos.
Cada uno de ellos aportó su perspectiva única, enriqueciendo el debate con sus valiosas experiencias y puntos de vista. Borja Alvarez Miñano, representante de Radisson Hotel Group, destacó la importancia de la colaboración entre diferentes sectores para enfrentar los desafíos comunes de la industria. Ignacio Espiniella de thePower subrayó cómo las empresas pueden adaptarse rápidamente a los cambios regulatorios y tecnológicos.
Eva Gil Pérez de Orange, que se conectó remotamente, recordó a los asistentes la necesidad de mantener una comunicación clara y continua, incluso en tiempos de transformación digital acelerada. Paula Pérez de Tudela Sabau y Rosa Martín Gutiérrez de Bankinter C.F. y Jorge Jiménez de Banco Bankinter compartieron insights sobre la implementación de estrategias de datos y la optimización de recursos en entornos dinámicos.
Kike García de Ayuda en Acción cerró las presentaciones, resaltando la relevancia de adaptar las estrategias de marketing para continuar impactando positivamente en la sociedad. Jose Luis Blasco y Luis Cañamares Ramos de Clickedge presentaron el ‘Paradigma Digital’, un exhaustivo análisis de la situación actual y futura del ecosistema digital.
Este diagrama del ecosistema digital, bautizado como ‘La Sábana’ debido a su extensión y profundidad, proporciona una visión integral de los cambios y soluciones disponibles en el ámbito digital.
Durante el evento, se abordaron temas cruciales como:
● La Desaparición de las 3rd party Cookies: Discusión sobre las soluciones y estrategias para mitigar el impacto de este cambio.
● Zero Party Data: La importancia de los datos proporcionados proactivamente por los usuarios y cómo las empresas pueden capturarlos y utilizarlos eficazmente.
● First Party Data: Cómo gestionar y aprovechar los datos de primera parte en un entorno de privacidad creciente.
● Estrategias de Analítica y MarTech: Mejores prácticas para implementar y optimizar herramientas tecnológicas en el marketing digital.
Al final del evento, se animó a los participantes a expresar sus preocupaciones y compartir sus experiencias, fomentando un diálogo abierto y constructivo. Transformance y Clickedge agradecieron a todos los participantes por su tiempo y contribuciones, y esperan continuar con esta serie de desayunos para seguir explorando y resolviendo los desafíos del marketing digital.
