La juguetería Toys ‘R’ Us ha desarrollado la primera campaña de marca que utiliza la nueva herramienta de conversión de texto a vídeo de OpenAI, Sora. El vídeo, de un minuto de duración, imagina cómo el fundador de la compañía Charles Lazarus, hijo del dueño de una tienda de bicicletas, ideó la marca a principios de la década de 1930 y su icónica mascota Geoffrey, la jirafa.
Toys ‘R’ Us Studios ha confiado este proyecto a Native Foreign y a su chief creative officer (CCO) Nik Kleverov que se encargaron de crear un vídeo realista sobre el origen del minorista especializado en juguetes, de la mano del productor cuatro veces ganador del premio Emmy y presidente de Toys ‘R’ Us Studios, Kin Miller Olko.
El spot incluye una mención de las tiendas del minorista en las ubicaciones de Macy´s. La empresa matriz WHP Global anunció el año pasado una asociación con Go Retail Group para abrir hasta 24 tiendas insignia en los EEUU a partir de 2024.
“A través de Sora, pudimos contar esta increíble historia. Toys ‘R’ Us es la marca perfecta para adoptar esta estrategia avanzada en IA y estamos encantados de colaborar con su equipo creativo para ayudar a liderar la próxima ola de narraciones innovadoras”, cuenta Nik Kleverov.
Al utilizar Sora, señala la compañía, la marca y la agencia pasaron del concepto creativo al producto definitivo en solo unas pocas semanas. El vídeo fue creado por Sora, pero incluye algunos efectos visuales y un hilo musical de Aaron Marsg, de la banda de rock Copeland.
La película fue presentada durante el Festival Cannes Lions 2024, celebrado del 17 al 21 de junio en Cannes.
Aquí, el vídeo completo.
