Tous con su campaña publicitaria para TikTok, Claws, se ha alzado con el Gran Premio de TikTok Ad Awards 2023, que reconoce los mejores trabajos publicitarios lanzados en la plataforma de vídeos cortos. Samsung ha sido galardonada un año más en los premios de TikTok, llevándose el Premio a la Mejor Creatividad, mientras que ING ha sido reconocido con el de Mejor Performance.
‘Claws’, la campaña lanzada por Tous en TikTok para promocionar la primera colección de joyas para uñas, se ha alzado con el Gran Premio de TikTok Ad Awards 2023, un proyecto que nació a partir de una tendencia vista en la plataforma de vídeos cortos, conectando y co-creando con la comunidad Nail Art y gracias a la cual logró superar los más de 34 millones de visualizaciones y agotar ventas en poco tiempo.
El Premio a la Mejor Creatividad ha ido a parar en manos de Samsung, gracias a la segunda temporada de su serie Lock, cuyos más de 80 vídeos acumulan 238 millones de vistas y 295 millones de impresiones. Con esta campaña, el perfil de Samsung en TikTok aumentó un 550% con más de 100.000 seguidores y se generaron 10 vistas orgánicas por cada vista promocionada.
Mientras que el Premio al Mejor Performance lo ha recibido ING por su campaña de performance Cuenta NoCuenta, con la que ha logrado un 50% menos de coste por conversión respecto a la media de canales de pago y una tasa media de conversión de un 7% frente al 3% del resto de plataformas de paid media.
El premio a la mejor campaña lanzada por una pyme ha caído en Bubbo, una red social que facilita a los usuarios el descubrimiento de contenido en streaming.
Campañas ‘ad-hoc’ para TikTok
Según ha explicado Arturo Paniagua, periodista musical y creador de contenidos de TikTok y miembro del jurado de la edición 2023 de los TikTok Ad Awards en un encuentro con la prensa especializada, la elección de los ganadores ha sido complicada debido al mayor nivel de las candidaturas, ricas en entretenimiento y en innovación.
“Las campañas han sabido utilizar todas las herramientas que te da la plataforma, llevarlas al máximo y a partir de ahí, intentar crear algo nuevo para conectar con la comunidad”, ha informado Paniagua. “Muchas de las campañas eran muy merecedoras del premio por el uso consciente de la plataforma y por haber sabido dar con la clave para llegar a la comunidad”.
Ha coincidido Borja Prieto, CEO de la agencia Está Pasando, presente también en el jurado, quien ha indicado la tendencia observada entre cada vez más anunciantes que apuestan por el lanzamiento de campañas en la plataforma de vídeos cortos.
“Antes las campañas se adaptaban a otras plataformas, al formato de la plataforma. Sin embargo, esto ha cambiado, ahora las marcas ven el potencial descomunal y único que ofrece TikTok y desarrollan contenidos para la plataforma, que luego pueden trasladar a otros formatos”, ha afirmado Prieto.
