IAB Spain cuenta con 16 comisiones de trabajo diferentes donde participan las empresas asociadas. En dichas reuniones se abordan proyectos y retos que se traducen en investigaciones de mercado, acciones de difusión y educación, consejos para resolver problemas comunes y, en definitiva, la dinamización del negocio desde todas sus vertientes.
Su último documento es el Top Tendencias 2014, en el que pasan revista a todas las claves que marcaran el negocio de la comunicación digital en España durante este año. Entre otras conclusiones, los expertos anuncian la consolidación del vídeo como formato rey, la creciente pujanza del RTB en la compra de medios y el avance del storytelling frente al branded content.
Otros puntos destacados en sus predicciones son la apuesta por la medición multiplataforma, la explosión del uso de cupones móviles y el establecimiento de las reglas de mercado de la TV Conectada.
Las 16 tendencias recogidas por el trabajo de las comisiones de trabajo de IAB Spain son:
Branding
Uso del html5 para formatos publicitarios y el vídeo como formato rey. Mayor relevancia para el videoshoping (donde se va mostrando producto y el usuario puede pinchar y comprar directamente) y la socialización del contenido.
Compra de Medios
Cobra auge el RTB, es decir, la compra de espacios display en tiempo real. El remarketing, la publicidad en sites de e-commerce, las televisiones conectadas, el retargeting cross-media y las campañas integradas serán también las apuestas para este año.
Contenido
Incremento de las estrategias de publicidad nativa, donde se buscará su regulación. Esto tendrá como consecuencia la aparición de agencias especializadas, mejoras en la medición y contenido especializado por dispositivo.
Creatividad: storytelling gana posiciones frente al branded content
El consumidor pide que las marcas dominen el arte de contar historias. Además, destacarán la gamificación, las creatividades multipantalla y el crowdfounding.
Digital Signage
La integración del Digital Signage en los presupuestos digitales, el consenso de la medición, la integración con mobile y el social log-in, el aumento de la creatividad, los formatos y las posibilidades tecnológicas junto con una publicidad hiperlocal.
e-Commerce
El sector moda unido a los descuentos en entradas y los billetes serán los motores de los sites de e-commerce. Además crecerá su presencia dentro de las redes sociales. Explosión del uso de cupones móviles y fidelización, con ofertas más personalizables.
Lobby y Regulación
La privacidad seguirá siendo una prioridad para consumidores, legisladores y cualquier negocio que utilice y trate datos personales. Por otro lado, para dar respuesta a la continua evolución de los medios, la tecnología, los bienes y servicios y los dispositivos, la industria publicitaria se dotará de normas de conducta mediante un Código de Autorregulación.
Medición de Audiencias
Este año se apostará por la medición multiplataforma, la visibilidad de las campañas publicitarias online y el Big Data. Comenzará la medición en TV conectada.
Medios de comunicación
Customización, paywall, crossmedia, RTB y televisión híbrida (HBBTV). Se apostará por la sindicación, es decir, por la distribución de sus contenidos en plataformas ajenas con mucha audiencia, como youtube o twitter. Despegue definitivo de la comercialización de la televisión social.
Medios sociales
Madurez del sector y búsqueda de una medición del brandig y de performance. Además se producirá un aumento del consumo, de la inversión y del e-commerce a través de redes sociales. Gracias al Big Data se producirá una hipersegmentación en las redes sociales.
Mobile
Aumento en publicidad y en apps, explosión del uso de cupones móviles y de fidelización, páginas responsives (HTML5 y Parallax) y aumento de la integración off-on (códigos QR, NFC o la realidad aumentada). Además despegará el móvil como “second screen” y el internet de las cosas.
Performance
Auge de los modelos de RTB y crecimiento de la venta online gracias los códigos descuento y promociones. Mayor aceptación del modelo Post View y mayor adopción del modelo de compra a CPM dinámico.
Radio Online
Consolidación del formato de audio interactivo como nuevo formato y una mayor penetración gracias a la tecnología 4G. Este año se observará un aumento de la inversión.
RTB
Este año se conseguirá una mayor inversión en RTB a través de campañas de vídeo y mobile, mayor compra de inventario premium, mayor inversión en formatos rich media y mayor predominancia de compra a través de CPM dinámico. Otra tendencia es la información a través del big data y de los proveedores de datos (data providers).
TV Conectada
Se espera que este año se establezcan unas reglas de mercado, que haya un aumento de la oferta de contenidos, apps y servicios y por otro lado, que haya un aumento de radiodifusores (canales de TV). Se deberán conseguir avances en la medición de audiencias para unificar criterios offline y online. Además se observará una disminución del consumo de TV tradicional.
Vídeo Online
Las tendencias previstas son la aparición de nuevas plataformas tipo Google TV, Yomvi o Wuaki, y el crecimiento del vídeo en las redes sociales y sobre todo el vídeo interactivo. Se verán más formatos pre-roll, ya que son más aceptados que los post-roll y los mid-roll. Aumentará el vídeo de pago, y como consecuencia se producirá un descenso del consumo de la televisión tradicional.
El informe completo se puede consultar en www.ipmark.com/pdf/TopTendencias2014_IABSpain.pdf
