Tetra Pak lanza una campaña digital que puede adaptarse a las necesidades concretas de marca y producto, enfocada a las ‘Connected Experience‘, mediante interacciones online y usando su envase como soporte. A partir de este mes estará disponible en España como un proyecto universal y disponible para todos sus clientes.
Para disfrutar de esta experiencia es necesario escanear los códigos QR visibles en los propios envases y acceder a la web app, diseñada específicamente para cada marca. Para crear esta campaña, la empresa ha contado Appetite Creative, estudio de experiencias digitales especializado en tecnología creativa.
Por el momento, esta experiencia sólo está disponible para los clientes de Tetra Pak en España, pero de cara a futuro se plantea como una herramienta a la que pronto se añadirán más países.
Una experiencia segmentada
Para llegar con más eficacia a la audiencia, la experiencia se divide en dos segmentos diferentes: jóvenes y adultos. La conforman juegos interactivos, quiz adaptados o realidad aumentada, para poder descubrir el envase en 360º grados (conociendo más información acerca de su estructura y composición) o selfies con los que compartir la experiencia en redes sociales y animar a otros usuarios a participar.
Además, con la intención de involucrar al consumidor lo máximo posible Tetra Pak recompensará, cada 45 días aproximadamente, a los usuarios que hayan obtenido una mayor puntuación en su web app con premios como iPhone12 o Nintendo Switch, entre otros.
Esta experiencia ofrece un seguimiento de la interacción en tiempo real. Además, recoge datos como: tipo de producto escaneado, ubicación, tasa de escaneo, número de visitantes o visitantes que regresan, entre otros. Cada marca puede optimizar su estrategia de marketing al instante, además de conocer mejor a sus consumidores con datos como género, edad,…
«Nos enorgullece ofrecer a toda la industria de la alimentación acceso a envases conectados a través de nuestra aplicación y aprovechar el valor que esta tecnología ofrece a las marcas. Queremos involucrar a tantas como sea posible y ayudarles a crear una conexión única con sus consumidores, además de beneficiarse de los datos inteligentes y la optimización del marketing en tiempo real«, comenta José Luis Velilla, director de marketing de Tetra Pak Iberia.
