Hoy en Terra el usuario puede encontrar características exclusivas que hacen que sea, quizás, el medio de comunicación más pegado a la actualidad de los que operan hoy en España, todo ello gracias a un equipo de 40 periodistas especializados y a un objetivo marcado a fuego en la idiosincrasia del proyecto: ofrecer la noticia en directo y, siempre que sea posible, en formato vídeo.
Con 20 millones de espectadores únicos mensuales de vídeo en Internet en España, los cuales consumen una media cercana a los 190 vídeos (datos Comscore de agosto de 2012), no cabe duda de que la Red camina imparable hacia un entorno audiovisual.
Y esto ha sido tenido muy en cuenta en Terra España, donde cada día se ofrece una media de 12 emisiones de vídeo en directo gracias a una redacción especializada y a la disposición de unas mochilas de emisión autónoma (Mochilinks) que incrementan la posibilidad de ofrecer contenidos exclusivos, como sucedió con las manifestaciones en el Congreso de los Diputados en septiembre o con la Operación Emperador contra la mafia china en octubre. Ningún otro medio de comunicación pudo contar la noticia en tiempo real con vídeo en directo en Internet.
Además, como compañía de medios presente en 18 países y con una audiencia total de más de 100 millones de personas mensuales, podemos aprovecharnos a nivel nacional de los recursos globales, lo que posibilitó, por ejemplo, la compra de derechos de emisión para Iberoamérica de los Juegos Olímpicos de Londres, la emisión en exclusiva del FIB o, más recientemente, la emisión en directo de un concierto exclusivo de Alejandro Sanz desde Miami presentando su nuevo álbum.
EL PAPEL DE LOS MEDIOS. En Terra creemos que los medios de comunicación siguen teniendo un papel destacado en Internet. Prueba de ello es que alrededor de tres cuartas partes de los internautas leen habitualmente prensa electrónica (datos de la 14ª oleada de Navegantes en la Red de la AIMC) lo que confirma que la información de calidad elaborada por profesionales está más viva que nunca. Hoy el internauta dispone de fuentes de información casi infinitas, pero está demostrado que para informarse sobre hechos de actualidad sigue acudiendo a los medios de comunicación.
Pero en Terra tenemos otra característica muy apreciada por el internauta: la ausencia de interpretación en las noticias. Nos consideramos testigos asépticos de la realidad, circunstancia que supone en sí misma una diferenciación en el panorama de medios actual. Apostamos por una forma neutra de informar; mostramos la realidad de la forma más clara y didáctica posible, conscientes de que éste es el principal valor añadido que podemos ofrecer a unos usuarios que conforman su opinión contrastando diversas fuentes.
ACCESO MÓVIL. Otro de los puntos clave que nos hemos marcado en Terra radica en conformar una completa oferta de información multidispositivo. No consideramos Internet como un medio en sí mismo, sino como una plataforma tecnológica a la que se puede acceder mediante diferentes dispositivos, por lo que es preciso que el usuario pueda consumir contenidos desde un PC, pero también desde un móvil, una tableta o un smart TV.
Este convencimiento queda corroborado por los datos: la mitad de los internautas (47%) lee prensa online semanalmente desde el móvil, mientras que el 45% ve contenidos audiovisuales. Pero el dispositivo que está actuando como verdadero catalizador del acceso a Internet en movilidad es la tableta. De este modo, el 63% de quienes disponen de tableta leen prensa online semanalmente, mientras que el 60% ve en este dispositivo contenidos audiovisuales (datos del IAB Spain y The Cocktail Analysis de septiembre de 2012).
La frialdad de las cifras, sin embargo, no es capaz de plasmar situaciones de la vida cotidiana impensables hace tan solo dos años, como por ejemplo que una persona pueda ver una noticia de vídeo en directo desde su teléfono móvil mientras viaja en transporte público.
Esta es la esencia de Terra: ofrecer la noticia cuando está sucediendo, desde donde se produce y en formato audiovisual; una esencia por la que seguiremos apostando para convertirnos en la referencia informativa de Internet en España
(*) Yago Castillo de Vivero es
director general de Terra España.
