En un año en el que la campaña 1906 de la marca de cervezas Hijos de Rivera se ha consolidado como la más vista con su emisión del 23 de octubre en El Hormiguero de Antena 3, la inversión publicitaria en televisión ha experimentado una leve caída del 1,8% respecto al año anterior, destinándose 1.297 millones de euros. Además, este 2023 ha contado con 4.583 anunciantes, 5.958 marcas, 9.487 campañas y 707 productos.
En esta línea el número acumulado de impactos publicitarios ha llegado a 921.178, un 12% menos que en 2022, según datos facilitados a raíz del estudio de Infoadex que han sido comunicados por Barlovento Comunicación. En lo referido a la evolución de la inversión publicitaria, octubre ha sido el mes con mayor inversión al alcanzar 177 millones de euros. Le siguen mayo y junio con 153 millones y después marzo con 152 millones invertidos. No obstante, el mes que menos inversión publicitaria hubo fue agosto con 54 millones destinados a la publicidad en televisión.
Consumo en televisión lineal VS Consumo híbrido
Siguiendo los datos aportados por Kantar Media, el consumo diario de televisión tradicional por espectador ha sido de 5h y 39 minutos, lo que supone dos minutos más que en 2022, es decir, un 0,6% más. En lo que respecta al consumo por persona, este ha sido de 3h y 45 minutos, un o,4% menos. En otro orden de cosas, el consumo de ocio televisivo sobre el total al día por espectador se ha situado en un 24% y el ocio televisivo total por persona es de un 16%.
Por otra parte, el promedio diario de tiempo de consumo de televisión tradicional de aquellos que cumplen la condición de ser espectadores es de 297 minutos, 4h y 557 minutos, lo que supone cinco minutos menos que en 2022, es decir un 1,7% menos al conseguir 302 minutos. Su máximo histórico fue en 2020 con 337 minutos diarios por espectador dentro del consumo de la televisión tradicional, un año que coincidió con la época del confinamiento marcada por el Covid-19.
En otro sentido, el promedio diario de tiempo de consumo de televisión tradicional de las personas de 4 o más años de edad de España es de 181 minutos, lo que equivale a 3h y un minuto, es decir, nueve minutos menos que en 2022. Además, Kantar ha analizado que la edad media del espectador en España es de 57 años. Todo ello antes de recoger el consumo que no se considera televisión y que no entra dentro del consumo general de televisión. En este punto se incluye Internet, las OTT’s, las plataformas de vídeo, la radio y los videojuegos.
En este tipo de consumo, el tiempo diario es de 170 minutos por espectador, es decir, 2h y 50 minutos, 15 minutos más que en 2022, lo que equivale a un 9,7% más. En lo que respecta a los minutos por persona en los mayores de 4 años, esta franja consume 43 minutos de estos formatos, siete minutos más que en 2022, lo que supone un crecimiento del 19,4%. Por otro lado, el peso del consumo de «otros usos» sobre el total del televisor es del 19% y los espectadores únicos diarios exclusivos llegan a los 2,4 millones.
En lo referente a la media de minutos diarios por espectador, Internet predomina con 170 minutos, es decir, 14 minutos más que en 2022. Play alcanza únicamente 98 minutos, 11 minutos menos que en el año anterior y en otras categorías se consumió 139 minutos, es decir, 11 minutos más que en el período anterior. Mientras tanto, en los minutos diarios por persona, Internet alcanza 35 minutos, lo que supone el 80% del total y ocho minutos más que en 2022, Play un 11% con cinco minutos, quedándose a la par del año pasado y el resto consigue cuatro minutos, lo que genera un 9%, al igual que el año anterior.
