«No por el hecho de ser empresa, esta es responsable de los grandes problemas que afectan al mundo, ni tiene que tomar partido por todos ellos porque generará el efecto contrario, derivando en falta de autenticidad ya que el ADN de cada compañía no es universal». Un artículo de Lidia Sanz, directora general de la Asociación Española de Anunciantes (aea) para IPMARK.
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Al equipo se ha sumado también Isabel Roser, profesional especializada en sostenibilidad con más de 25 años de experiencia, como senior advisor.
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Esta medida de Coca-Cola busca impulsar la circularidad de sus envases. Los nuevos envases ya están disponibles en los lineales de los supermercados.
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Sólo el 14% del total de mujeres en departamentos creativos ostentan a cargos de dirección frente a un 31% de hombres.
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El objetivo de Nestlé es que las generaciones futuras puedan vivir en un planeta sin residuos.
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La nueva compañía independiente Looper Textile Co. tiene el objetivo de extender la vida útil de alrededor 40 millones de prendas durante 2023.
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El patrocinio deportivo se presenta como terreno propicio para ayudar a las marcas a impulsar acciones de sostenibilidad social.
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El Parlamento Europeo ha aprobado una legislación para reducir a cero en 2035 las emisiones de CO2 de turismos y vehículos comerciales ligeros nuevos.
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Aimar, Laia, Paula, Ignacio, Leire, Bárbara y Kike, los pequeños en tratamiento oncológico, protagonistas de la nueva campaña ‘Seguir siendo niños’, con motivo del Día Internacional del Cáncer Infantil.
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«Estamos en el momento del compromiso de las marcas o de las organizaciones con las causas sociales. Es decir, las marcas han decidido que quieren hacer el bien contribuyendo de forma positiva a la sociedad. Así, de repente. O no. El hecho de la publicitación del compromiso social -para poner la venda antes de la herida- ha llevado a que se diseñen causas para ser contadas.» Un artículo de Eduardo Lazcano, consultor independiente en estrategia, comunicación y personas y autor de ‘Comunicación Emocional’, para IPMARK.
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En el actual contexto cambiante de la industria alimentaria, el packaging se ha consolidado como un elemento clave para las marcas.
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Jugadora del FC Barcelona Femenino, la deportista ha sido galardonada dos veces con el Balón de Oro a la mejor jugadora del fútbol del mundo.
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