El grupo de comunicación potencia su área de marketing digital con la adquisición de Publisuites, marketplace que intermedia en la contratación y venta de contenidos patrocinados para branded content, SEO y reputación online
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Los buenos resultados que ofrece esta publicidad no disruptiva se muestra en su imparable demanda por todo tipo de empresas.
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No se debe confundir con la publicidad nativa, los contenidos patrocinados…o el producto placement. Aunque resulte extraño, todavía hay mucha confusión alrededor de un formato de comunicación, el branded content, especialmente eficaz para construir marca y afianzar la relación con las audiencias. Por eso, despejar dudas sobre su naturaleza y utilidades ha sido uno de los objetivos del Primer Libro Blanco del Branded Content, presentado por IAB Spain, así como ayudar a entender, aprender y tomar decisiones utilizando esta herramienta de comunicación.
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Red.es, Entidad Pública Empresarial adscrita al Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital ha escogido a AMT Comunicación como la agencia responsable del diseño, producción y difusión de contenidos para la campaña de fomento del Humanismo Tecnológico.
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El aumento del gasto en publicidad contextual, donde para un 58% de directivos es una prioridad alta, las nuevas tácticas y mediciones en branded content o el customer centric, serán algunas de las tendencias de cara a este año según la agencia digital Rebold.
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BCMA Spain acaba de presentar al mercado la Guía sobre Inversión e incentivos fiscales en el Branded Content, desarrollada en colaboración con Écija. Una herramienta fundamental para beneficiarse de los incentivos fiscales del 30% recogidos en el Plan de Impulso del sector audiovisual.
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Se ha registrado un aumento anual del 37% en el valor de las campañas de branded content. Se prevé que continúe creciendo en los próximos años.
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La marca, en colaboración con Movistar+, ha lanzado esta serie de contenido de marca donde destaca el humor y el misterio.
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Alberto Garzón anunció que en el 2022 se aprobará una normativa que prohibirá en España toda publicidad de zumos, bebidas energéticas, helados, bollería, galletas, chocolates y otros productos alimentarios con azúcares dirigida a niños y adolescentes. Un anuncio que ha caído como una losa sobre la industria de la alimentación y de la publicidad.
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El branded content sigue ganando posiciones en los planes de marketing de los anunciantes españoles. En los últimos dos años, la inversión en esta disciplina de comunicación creció un 19%. Y de cara a 2022, el 58% de las compañías tendrían previsto reforzar los presupuestos destinados a contenido de marca.
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«Hemos visto increíbles trabajos de planning estratégico, brillantes estrategias, mejores ideas, formatos innovadores y producciones impecables. Incluso hemos visto avances en la medición y la monetización de estos activos». Cristina Barbosa, presidenta de BCM Spain, hace balance del comportamiento del branded content durante el último año en este artículo exclusivo para IPMARK.
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Para un 25% de los españoles es más fácil recordar qué anunciantes emplean este tipo de contenidos patrocinados y asociarlos a su marca.
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