Para Óscar Prats, presidente de AGEMDI y encargado de la presentación del estudio, “la revalorización de los honorarios de las agencias es consecuencia de la importancia creciente que han adquirido estas disciplinas en las estrategias de marketing de los anunciantes”.
La categoría en la que más se incrementaron los honorarios fue la de planificación estratégica (22%), debido a la reciente implantación de este perfil profesional ( no más de cinco años) en las agencias y en su cada vez más relevante papel dentro de las estrategias de marketing de los anunciantes.
Los departamentos de producción y de dirección también han salido bien parados con un crecimiento del 13% respecto a 2008.
Por el contrario las divisiones de tecnología y bases de datos, segmentación y datamining crecieron en menos medida (un 3% y un 1%, respectivamente ), mientras que el área de creación mejoró su retribución un 4%.
Según comentó Prats durante la presentación del estudio, los honorarios del sector español del marketing directo e interactivo están entre un 20% y un 30% por debajo del resto de Europa, si bien son las retribuciones de las agencias de marketing digital, más bajas que las del área de marketing directo, las que más contribuyen a rebajar la media española.
Mayor es la diferencia respecto a las agencias españolas de publicidad convencional, con las que se dan diferencias muy notables, especialmente al comparar los departamentos creativos. Así, un director creativo de una agencia de publicidad puede ganar entre un 20% y un 50% más que un director creativo de una agencia de marketing directo o de Internet.
Los honorarios se han calculado a partir de los datos proporcionados por 20 agencias miembros de AGEMDI (Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo), que agrupa a 45 agencias. Los costes se establecen por jornada y por hora de trabajo dedicado a un anunciante.
