Esta adjudicación única pretende lograr una mayor eficiencia en la inversión publicitaria en medios, aumentar el aprovechamiento de sinergias y optimizar la gestión de las campañas a través de estrategias más globales y homogéneas en toda la región. Además permitirá dar mayor alcance a las campañas publicitarias globales en el ámbito regional y local. En este sentido, la adjudicataria posee redes instaladas en todos los países latinoamericanos en los que Telefónica está presente: Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, México, Perú, Uruguay, Venezuela y Centroamérica (Guatemala, Panamá, El Salvador y Nicaragua)
En el proceso de adjudicación, que se inició el pasado mes de abril, han participado un total de cinco grupos.
