El audio como vía de escape, la vida sin fronteras entre lo virtual y lo real…o la «curación» de contenidos son algunas de las características que definen a millennials y Generación Z, según el tercer volumen de ‘Culture Next’, el informe anual de Spotify sobre cultura y tendencias. Su objetivo es ayudar a las marcas, empresas, organizaciones y profesionales del marketing a conectar con los jóvenes en la actualidad
Este año, el Informe detecta ocho tendencial principales:
- El audio reduce los niveles de estrés
El 74% de los millennials y la generación Z españoles coinciden en que el audio les supone una vía de escape. Los millennials aseguran que para ellos, significa refugiarse en la nostalgia, escuchando, por ejemplo, éxitos de los 80. En cambio, la generación Z se sumerge en los podcasts de crímenes reales, sintoniza una playlist de música pop o se relaja reproduciendo sonidos ambientales.
- Realidad virtual
El 68% de los millennials y la generación Z a nivel mundial asistieron a una experiencia virtual en el último año. Y el 42% de los millennials en España están de acuerdo con seguir asistiendo a eventos virtuales, ya que son más económicos y más cómodos que las experiencias en vivo.
La inmersión en realidades alternativas es algo común para la generación Z y los millennials, como la asistencia a eventos y experiencias virtuales. Una de las consecuencias principales de la pandemia es que el mundo virtual se convirtió en un soporte fundamental para los artistas y los fans de la música debido a la paralización de los espectáculos en vivo.
- Creadores de contenido
La generación Z, que ha crecido en Internet, desempeña un papel activo en dar a conocer nuevos artistas y talentos, co-creando canciones y forjando comunidades globales responsables de los éxitos del mañana. Tanto la generación Z cómo los millennials no son solo consumidores, sino creadores, y les gusta formar parte del proceso creativo.
La forma de crear de los artistas está cambiando, los usuarios jóvenes responden a sus borradores de temas, eligen sus ritmos favoritos, escriben las letras… Esto supone una oportunidad nueva para las marcas de relacionarse mejor con sus audiencias, de invitarlas a descubrir y formar parte de sus procesos creativos.
- La importancia y credibilidad del podcast
El 43% de los españoles millennials y Z confirman que depositan más confianza en los podcasts que en los medios de comunicación tradicionales. La conexión forjada supone una oportunidad para las marcas. El 41% de los usuarios globales de Spotify confía más en los anuncios si los escuchan en un podcast y el 81% afirma haber realizado una acción directa después de haberlos escuchado en este soporte.
- Medios para alzar la voz
Ambas generaciones buscan sentirse representadas por la situación social del momento. Buscan alzar sus voces, dar sus puntos de vista y hacerse visibles.
“Los podcasts suponen una nueva vía de información, que es precisamente de lo que ha carecido el colectivo LGTBI durante mucho tiempo. Las emociones se perciben de otra manera. Las historias de sus protagonistas son, a la vez, la historia de un país, y mucha gente puede verse reflejada en ellos”, comenta Valeria Vargas, autora del podcast de Spotify ‘Orgullo’.
La generación Z es puta diversidad cultural y cada vez son más exigentes con las marcas, ya que quieren sentirse identificados y empoderados a través de sus campañas.
- ‘’Curación’’ de contenido
Ambas generaciones entienden la ‘’curación’’ de contenido como el proceso de buscar, organizar y personalizar el contenido que encontramos para después compartirlo con la audiencia, se ha convertido en un pilar de expresión artística que, incluso, ayuda a forjar su identidad.
- Tendencias e intereses compartidos
La generación Z ya no se define por la edad, raza, sexo, género o situación geográfica, sino por tendencias culturales e intereses compartidos. Esto, sin duda, ha provocado que los profesionales del marketing busquen nuevos e innovadores enfoques para llegar a grupos de consumidores cada vez más fragmentados.
El 67% de los millennials y el 69% de la generación Z cree que la música es una puerta de entrada a otras culturas. Además, el 60% de los millennials y el 54% de los Z afirma haber utilizado la música como medio para conocer culturas y vivir experiencias diferentes a las suyas.
- El audio ‘’salvador’’
El 66% afirma que consumimos más entretenimiento familiar que antes, y un tercio (33%) de los padres millennials en España ya posee al menos un altavoz inteligente. Con esta tendencia, es clave posicionar a la marca en el centro de conexión para los usuarios, considerando tanto los dispositivos que usan en la vida real como en la vida virtual.
