Snap, la firma propietaria de Snapchat, podría incentivar a más plataformas de social media a abrir parte de su jardín amurallado. La compañía ha firmado un acuerdo con VideoAmp que permitirá a los anunciantes acceder al inventario publicitario de Snapchat basado en vídeo y realidad aumentada.
El acuerdo alcanzado entre Snap y VideoAmp posibilita la analítica cross-plataforma y la planificación de audiencias avanzadas. Según lo informado por esta última, Snap integrará sus datos de primera parte e inventario de vídeo y realidad aumentada en la solución de planificación cross-plataforma de VideoAmp, lo que ayudará a los anunciantes a realizar distribuciones del presupuesto estratégicas para alcanzar audiencias en televisión lineal, streaming y plataformas digitales.
La firma propietaria de Snapchat también planea abrir su inventario a soluciones adicionales de medición, informan desde eMarketer, donde recuerdan a su vez que este acuerdo es fruto de la inclinación de más anunciantes hacia soluciones que ofrecen acceso más amplio a inventario y audiencia frente a las ofrecidas por los walled garden, incentivado por el auge de las redes de retail media.
En el caso de Snapchat, desde la consultora recuerdan que este acuerdo podría elevar los ingresos publicitarios de la compañía, que actualmente cuenta con un total de 692,2 millones de usuarios a nivel global, siendo la cuarta red social más grande por volumen de usuarios.
