ShowHeroes ha anunciado un acuerdo de colaboración con la firma tecnológica Adelaide para incorporar métricas de atención en la publicidad de vídeo en Televisión Conectada (CTV).
Según ha informado la compañía de ad-tech, el modelo de Adelaide permitirá generar índices de atención para las campañas de CTV de ShowHeroes. En concreto, esta tecnología emplea datos de seguimiento ocular basados en paneles de TVision, junto con datos de resultados de todo el embudo de conversión y otros indicadores de calidad de los medios.
Los datos de atención pueden aprovecharse de forma programática para dirigir la oferta en función de la probabilidad de atención e impacto, y los anunciantes, además, podrán comparar directamente los índices de atención de los anuncios en CTV con los de otros formatos y canales.
“En ShowHeroes, hemos estado innovando y creando nuevas soluciones para llevar la publicidad en CTV aún más lejos a lo largo de los años, demostrando en nuestro innovador estudio de 2022 que es uno de los medios más atractivos disponibles para los anunciantes. Al ofrecer métricas de atención, estamos dando el siguiente gran paso”, ha afirmado Sarah Lewis, directora global de CTV en ShowHeroes.
“A través de esta colaboración, los anunciantes obtienen una comprensión más profunda sobre la eficacia de la publicidad en CTV, anclada en los resultados de marca y en las señales de calidad específicas de la plataforma. Estamos entusiasmados por colaborar con ShowHeroes para mejorar la compra de medios en CTV y ayudar a los anunciantes a maximizar el valor intrínseco del canal”, ha señalado por su parte Marc Guldimann, consejero delegado de Adelaide.
Según recuerdan ambas compañías, la mayor viabilidad de la medición de la atención en todos los canales marca un cambio de paradigma en la publicidad digital, ya que ofrece una perspectiva mucho más reveladora de la participación de la audiencia en comparación con las impresiones o la visibilidad.
En el caso de ShowHeroes, la firma tecnológica ya dispone de una amplia oferta para la medición de la atención, ofreciendo a los anunciantes un enfoque integrado con información de todos los dispositivos donde desean planificar, activar y optimizar campañas con el fin de captar la atención del consumidor.
En este sentido recuerdan que, en combinación con los formatos creativos de ShowHeroes, como los códigos QR, la selección personalizada de medios y la medición, las marcas pueden conocer el verdadero retorno de la inversión en medios y obtener información exclusiva sobre la atención de cada audiencia en pantalla.
