Cuando decidimos crear APIDE, lo hicimos con una convicción clara: la influencia digital ha llegado para quedarse, pero necesita una estructura sólida que garantice su crecimiento de manera sostenible, profesional y ética. Como profesionales del sector hemos visto cómo el marketing de influencia se ha consolidado en las estrategias de las marcas, generando impacto y valor. Sin embargo, su rápido crecimiento también ha traído consigo desafíos: los cambios en la regulación, la ausencia de estándares claros y la necesidad de fortalecer el reconocimiento profesional de los creadores de contenido. APIDE nace precisamente para abordar estos retos y ser un punto de referencia para creadores, agencias y marcas.
Un sector en crecimiento que necesita organización
A lo largo de estos años, hemos visto cómo la percepción del creador de contenido ha evolucionado. Pasamos de ser vistos como simples generadores de entretenimiento a convertirnos en actores clave en la comunicación digital. Sin embargo, todavía nos encontramos con obstáculos que dificultan el desarrollo del sector. La falta de transparencia, el incumplimiento de acuerdos comerciales y la carencia de regulación han llevado a una situación en la que tanto creadores como agencias necesitan una entidad que los represente y defienda sus derechos.
APIDE se funda sobre la base de tres pilares fundamentales: transparencia, regulación y profesionalización. Creemos en un ecosistema donde la confianza sea el eje de todas las relaciones entre creadores, marcas y agencias. No podemos seguir operando en un entorno en el que cada actor establece sus propias reglas sin una guía clara.
Nuestros objetivos: transformar el sector desde dentro
Desde APIDE queremos dotar a la industria de un marco estructurado que garantice su sostenibilidad y evolución. Para ello, nos hemos marcado varios objetivos clave:
- Fomentar la transparencia: Queremos que la audiencia confíe en la autenticidad y transparencia de las campañas publicitarias y que las marcas cuenten con métricas claras y verificables para evaluar el impacto real de sus campañas.
- Regular las relaciones comerciales: Actualmente, la falta de condiciones estandarizadas genera incertidumbre tanto para creadores como para marcas. Desde APIDE, trabajaremos para establecer acuerdos claros y justos.
- Profesionalizar el sector: Ser creador de contenido es un trabajo legítimo que requiere formación, estrategia y esfuerzo. Vamos a impulsar programas formativos que ayuden a los profesionales a mejorar sus habilidades y a gestionar mejor su carrera. De la misma manera, también estamos trabajando de la mano con las AAPP en el desarrollo de la normativa que nos es de aplicación para dar un marco de trabajo claro y estable.
- Defender los derechos del sector: Necesitamos un organismo que vele por las buenas prácticas y proteja a los creadores de contenido de abusos y malas prácticas.
Nuestra reivindicación: el creador como un profesional con derechos
Uno de los grandes desafíos es lograr que los creadores sean reconocidos como verdaderos profesionales. Generan contenido, construyen comunidades y generan millones en inversión publicitaria, pero todavía hay quienes los ven como simples aficionados. Es momento de cambiar esa percepción.
Reclamamos un marco regulatorio que brinde seguridad jurídica y laboral a los creadores, que garantice su acceso a formación y que evite prácticas abusivas. También es crucial establecer estándares de medición homogéneos que permitan evaluar con rigor y transparencia el impacto de las campañas.
Un futuro prometedor para la influencia digital
Si miramos hacia el futuro, vemos un sector más estructurado, donde la innovación y la ética sean los pilares fundamentales. La tecnología seguirá jugando un papel clave, con inteligencia artificial y análisis de datos que ayudarán a optimizar campañas y mejorar la segmentación de audiencias.
Pero más allá de la tecnología, lo que realmente marcará la diferencia será la colaboración entre creadores, agencias y marcas. En APIDE estamos convencidos de que, trabajando juntos, podemos construir un entorno más justo, transparente y profesional.
APIDE no es solo una asociación; es un movimiento que busca transformar la industria de la influencia digital en España. Y este es solo el principio. Invitamos a todos los actores del sector a sumarse y a construir juntos el futuro de la influencia digital.
