Vivesoy estrena nueva campaña con el objetivo de dar a conocer que es la única marca de bebidas vegetales con toda su soja, avena, almendras y frutos secos 100% procedentes de cultivos españoles. Este hecho diferencial pone en valor la importancia de apostar, ahora más que nunca, por los productos de cercanía, ensalzando la alta calidad de los cultivos españoles y apostando por la preservación de nuestro medio rural.
Las piezas principales de la campaña, cuatro spots de 20 segundos, muestran a un grupo de mujeres que nos hablan a su manera del impacto que tiene el cultivo local de la marca de bebidas vegetales de Pascual. Y lo hacen traduciendo los tecnicismos y el lenguaje publicitario que acostumbramos a ver en comunicación, a un lenguaje popular, claro y conciso. Estos spots han sido rodados en Labajos, un municipio de Segovia.
El objetivo de esta acción es, de acuerdo con Ángel Tascón, brand manager de Vivesoy, “poner en valor el origen local de las materias primas, por el alto impacto que tiene en términos de calidad de producto y de sostenibilidad social y medioambiental”.
Bajo el lema ‘Si es de aquí, sabe mejor’, la campaña refuerza el posicionamiento de Vivesoy como la única marca del mercado de bebidas vegetales con todo su cultivo 100% local, certificado por el sello Origen Garantizado de AENOR, que reconoce la procedencia española de sus materias primas y su compromiso con la industria agroalimentaria española y con la producción sostenible y de proximidad.
Actualmente, Pascual trabaja con 136 agricultores de soja locales (a través de contratos directos previos a la siembra), alcanzando cerca de 1.300 ha. repartidas entre Castilla y León, Extremadura, Aragón, Navarra y Cataluña. A su vez, la compañía trabaja con una veintena de agricultores de avena, abarcando las 500 ha. de este cereal de invierno, repartidas entre Castilla y León, Navarra, País Vasco y Aragón. De la misma manera, la almendra y otras variedades de frutos secos que utiliza la marca para sus productos son también de origen garantizado 100% local.
La campaña, dirigida por El Ruso de Rocky, se ha estrenado a comienzos de esta semana en radio, televisión, medios digitales, redes sociales y exterior.
