La solución, que se ofrece en fase pre-campaña, combina análisis profundo de las creatividades, recomendaciones estratégicas y generación de anuncios con el objetivo de conectar de forma más efectiva con las audiencias. Según la compañía, las primeras activaciones han conseguido incrementos significativos de performance a lo largo del embudo.
AURA se apoya en Liz, la IA neuro-contextual de Seedtag, que integra procesamiento del lenguaje natural, embeddings avanzados y principios de neurociencia. Gracias a esta tecnología, la plataforma es capaz de interpretar millones de datos en tiempo real para comprender intereses, emociones e intenciones de los usuarios, siempre bajo un modelo privacy-first.
El marco AURA —Attention, Understanding, Recall y Action— permite identificar qué impulsa realmente el rendimiento creativo. De este modo, los anuncios resultan más fáciles de procesar, generan mayor atención y consiguen un recuerdo más duradero.
Servicios complementarios
AURA by Liz se articula en dos servicios diferenciados, que pueden contratarse de forma independiente o conjunta:
- Creative Intelligence, que analiza las piezas publicitarias para detectar los elementos que captan mejor la atención y ofrece insights específicos por audiencia, orientados a mejorar la interacción y los resultados.
- Generative AI, que combina los datos de Liz con la IA generativa de Seedtag para escalar la producción creativa de manera eficiente, ahorrando tiempo y recursos sin sacrificar calidad.
Además, el sistema integra métricas de terceros como mapas de calor y técnicas de seguimiento ocular, lo que permite ofrecer a las marcas información completa y accionable para la optimización de sus campañas.
Impacto
En un caso de uso con una marca líder en el cuidado del consumidor, la creatividad mejorada con AURA superó ampliamente a la versión original:
- +8 puntos en reconocimiento de marca.
- +13 puntos en consideración.
- +10 puntos en intención de compra.
“Tras lanzar nuestra oferta inicial de Generative AI en 2023, hemos visto una clara demanda de una inteligencia creativa más profunda. AURA by Liz garantiza que las campañas estén diseñadas para el éxito desde el inicio, maximizando la interacción y generando un impacto medible”, ha señalado Fernando Pascual, SVP de Diseño en Seedtag.
