La firma especializada en publicidad contextual Seedtag ha anunciado la adquisición del 100% de las acciones de KMTX – conocida anteriormente como Keymantics-, una empresa de origen francés dedicada a la creación de modelos de inteligencia artificial para optimizar y automatizar campañas de performance.
Según han informado desde Seedtag, este acuerdo de compra permitirá a la compañía española combinar los datos contextuales de los que dispone con los modelos de KMTX, para ofrecer a los anunciantes una solución cookieless para todo el embudo de conversión.
“En los últimos años hemos visto una fuerte correlación entre los datos cookieless y los resultados de performance, sin embargo, no hemos tenido la tecnología para predecir los comportamientos post-clic a gran escala”, declaran Jorge Poyatos y Albert Nieto, co-CEOs y co-fundadores de Seedtag.
“La adquisición de KMTX supone la incorporación de modelos predictivos de inteligencia artificial a nuestro stack. Estos modelos combinados con nuestra tecnología propia nos permiten crear una solución líder para conseguir los mejores resultados de performance sin usar cookies”, añaden.
Fundada en París en 2017 y lanzada oficialmente al mercado en 2019, KMTX está especializada en ayudar a los anunciantes a conseguir KPIs de la parte media y baja del embudo de conversión. La empresa ha desarrollado tecnología de IA propia que permite optimizar los resultados post-clic en función de diferentes indicadores, con especial atención a palabras clave y audiencias semánticas.
“Durante los últimos cinco años, hemos construido un negocio exitoso basado en ayudar a los anunciantes a tomar las mejores decisiones en la compra de medios”, ha explicado por su parte Arthur Querou, CEO y co-fundador de KMTX. “Al combinar la tecnología de KMTX con la de Seedtag, la industria podrá tener acceso a una solución full-funnel basada en inteligencia artificial que ayudará a los anunciantes a tomar las decisiones más adecuadas, mientras respetan la privacidad del usuario”.
Una vez completada la adquisición, varios de los empleados de KMTX se incorporarán a la plantilla actual de Seedtag, formando parte de los equipos de ventas y tech, informan.
