Las 16 asociaciones que representan la totalidad de la actividad publicitaria en España han trasladado al Gobierno de España la petición de una desgravación fiscal del 30% aplicable a todas las inversiones destinadas a publicidad durante 2020. Solicitan así mismo, que se mantengan los compromisos publicitarios de la Administración en todos los medios de comunicación. Medidas similares ya han sido adoptadas en otros países, como Italia, para intentar paliar los efectos de la pandemia por coronavirus sobre el sector de la comunicación.
La crisis sin precedentes provocada por la pandemia del COVID-19 está teniendo un impacto directo en los presupuestos publicitarios de las marcas. Se estima que los medios de comunicación españoles podrían llegar a perder hasta el 80% de las campañas de publicidad previstas para este año.
Con el objetivo de sostener la inversión publicitaria en los medios, la carta remitida a las ministras de Hacienda y de Asuntos Económicos y Transformación Digital, María Jesús Montero y Nadia Calviño, recoge las siguientes propuestas:
1.- Incentivar la compra de espacios publicitarios en medios de comunicación, en su conjunto, con una desgravación fiscal del 30% para las inversiones del 2020. Esta medida ya ha sido aprobada por el Gobierno Italiano.
2.- Mantener el compromiso de inversión en publicidad del conjunto de la Administración del estado en los medios de comunicación.
Así mismo, se recuerda a las representantes del Gobierno español que la actividad y comunicación publicitaria, tiene un fuerte efecto multiplicador sobre todos los sectores y actividad económica. “En estos momentos de profunda crisis y anticipándonos al periodo de recuperación que tendremos por delante, las medidas propuestas contribuirán a incentivar la actividad, a mantener puestos de trabajo, al mantenimiento de los medios de comunicación y tendrá un impacto directo sobre la recuperación económica de las empresas y del país”.
El 1,31% del PIB
La actividad publicitaria contribuye en un 1,13% al Producto Interior Bruto (PIB). Según datos del Observatorio de la Publicidad en España 2019, el número de empresas que se dedica a la publicidad es de 38.463, creciendo de forma exponencial en los 10 últimos años y el número de personas activas es de 113.600, un 1% más que en 2018.
El año pasado, el sector publicitario generó un volumen de negocio de 17.752 millones de euros, lo que supuso un incremento del 3,1% respecto a 2018. Esta cifra representa el 3,5% del volumen de todo el sector servicios en España, siendo la venta de espacio y el tiempo publicitario quienes acaparan el 58,6% del volumen de negocio del sector publicitario.
Bajo la categoría “Publicidad y estudios de mercado” se aglutina el 1,27% del volumen empresarial español, por delante de sectores tan significativos en la sociedad española como actividades deportivas (1,2%) o industria de la alimentación (0,77), por ejemplo. Asimismo, este epígrafe, con relación al índice de cifra de negocios, sube a un 124,04% respecto al 113,13% del año anterior, por encima del sector servicios (117,45%).
Diversidad y pluralidad
En el documento remitido a María Jesús Montero y Nadia Calviño se recuerda que “la actividad publicitaria se ha convertido en una actividad transversal de profundas consecuencias para la vida política, económica y social de España, y debe prestársele todos los apoyos posibles, contribuyendo a su desarrollo y a su mejor reconocimiento”.
Así mismo, se señala cómo las inversiones publicitarias financian un panorama de medios de comunicación diverso y pluralista. “Sin la publicidad, muchos de los medios de comunicación, incluyendo gran parte del contenido de Internet, no existirían. La publicidad asegura también la financiación de los deportes y la cultura, siendo fundamental para su supervivencia”.
Asociaciones que se suman a la petición
Las asociaciones del sector de los medios y de la publicidad que han firmado la carta remitida a las ministras de Hacienda y de Asuntos Económicos y Transformación Digital, María Jesús Montero y Nadia Calviño, son:
- Asociación de Creatividad Transformadora (ACT)
- Asociación Española de Anunciantes (AEA)
- Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación (ADECEC)
- Asociación Española de Editoriales de Publicaciones Periódicas (AEEPP)
- Asociación Española de Radiodifusión Comercial (AERC)
- Asociación de Agencias de Medios (AM)
- Asociación de Medios de Información (AMI)
- Asociación de Marketing de España (MKT)
- Asociación de Medios Publicitarios Española (AMPE)
- Asociación de Revistas (ARI)
- AutoControl de la Publicidad
- Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC)
- Asociación de Prensa Profesional y Contenidos Multimedia (Coneqtia)
- Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación (LaFEDE)
- IAB Spain
- OJD. Información y Control de Publicaciones
- UTECA. Unión de Televisiones Comerciales Asociadas.
