La inversión publicitaria en medios alcanzó los 1.643,3 millones de euros en el primer trimestre, un 4,4% más que en el mismo periodo del año pasado, según datos de Arce Media.
Search obtuvo el mayor presupuesto entre enero y marzo de 2024, con un desembolso recibido de 399,6 millones de euros, un 5,1% más que en 2023 (380 millones de euros). Televisión, en segunda posición, alcanzó un volumen de 385,5 millones de euros, casi un 8% más que en el primer trimestre de 2023 (357,2 millones de euros), probablemente impulsado por la entrada de anunciantes a la televisión conectada. En cuota de mercado, Search y TV lideraron, con el 24,3 y 23,5.
Mediaset obtuvo 151 millones de euros frente a los 143 millones de euros del año pasado, reportando un aumento del 5,7%, mientras que Atresmedia alcanzó los 167 millones de euros frente a los 151 millones de euros de 2023 (+10,4%). Los dos grupos privados representan el 82,5% de la inversión en TV.
En tercer lugar, Redes Sociales, con una partida de 306,8 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 5,5% respecto a los datos del año pasado (290,9 millones de euros). En cuota de mercado, alcanza ya el 18,7, un 0,2 más.
Medios Digitales ocupó el cuarto lugar, con un volumen de 182,1 millones de euros, un 0,8% más que en el primer trimestre de 2023 (180,6 millones de euros), recoge el análisis de Arce Media, i2p Índice Inversión Publicitaria enero-marzo 2024. Con una partida de 109,4 millones de euros, Exterior, es el siguiente medio por volumen de inversión, un 8,1% más que en 2023 (101,2 millones de euros).
Radio, el sexto medio, con una inversión de 94,7 millones de euros, a pesar de haber registrado un descenso en el presupuesto del 0,7% respecto a los datos del año pasado (95,4 millones de euros). Le sigue Prensa, con una fuerte caída del 12,7% y un volumen de 62,8 millones de euros (72 millones de euros en 2023). La lista continúa con Clasificados Digitales, que alcanzó una partida de 60,9 millones de euros, frente a los 59,9 millones del primer trimestre del ejercicio anterior (+1,7%).
Revistas, siguiente en el listado, registró una inversión de 15,7 millones de euros, un 1,0% más que en 2023 (15,6 millones de euros), mientras que Influencers, con un incremento del 14,2%, alcanzó los 15,5 millones de euros frente a los 13,6 millones de euros del año pasado.
En la cola de inversión, se encuentran Cine y Dominicales. El primero registró el mayor repunte presupuestario del primer trimestre, con un aumento del 42,8%, hasta los 8,3 millones de euros (5,8 millones de euros en 2023). Por su parte, el segundo volvió a registrar un descenso en la inversión, del 13,9%, hasta los 1,9 millones de euros (2,2 millones de euros en 2023).
