La jornada comenzó con la intervención de César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN y asesor estratégico de los Premios a la Eficacia, para presentar a los intervinientes. El primero fue Justin Gibbons, investigador y escritor, arrancó su ponencia “P² + C=6: The new different”, con la que expuso la aplicación necesaria para paliar tres de los elementos claves que dificultan la relación de las marcas con el consumidor: el cambio tras el COVID y la pérdida de confianza; la desaparición de las cookies y el aumento del coste de la vida.
Seguidamente fue el turno del CEO de EMEA de OMG, Guy Marks que intervino con su ponencia “It`s time for a relationship reset” . Marks compartió su visión acerca de cómo deben evolucionar y mejorar las relaciones entre las marcas y las agencias para mantener un mejor intercambio de valor con los consumidores y con la sociedad. “El talento inspirador y poderoso de esta industria es lo que puede provocar la transformación”, comentó Guy Marks y añadió, entre otros conceptos, que “el metaverso va a derribar el mundo de datos tal y como lo conocemos y todo girará en torno a la confianza”.
A continuación, Brian Williams, director creativo global de Creative Works de Google, mostró cómo ha cambiado el mundo en estos dos últimos años a través del prisma de YouTube. Así, expuso “The world is made of what you love: the future of creative on Youtube” y en referencia a la pandemia comentó que en estos años explosionó el video, la difusión por streaming, la producción ya sea en formato más largo o principalmente más corto. Williams planteó tres eras de evolución, una primera centrada en la televisión y lo que se deriva de la misma; una segunda, la actual, protagonizada por la fragmentación y la optimización y la tercera que estará dominada por la integración y la automatización, con un planteamiento híbrido entre lo que aporte la persona y la máquina.
Ioana Danila, global insights manager de la World Federation of Advertisers (WFA), expuso su caso “Marketing & Sustainability: Becoming part of the solution”. Danila basó su argumentación en la prioridad que, cada vez más, están teniendo las empresas anunciantes para aplicar la sostenibilidad al marketing. Animó a descargarse la “Global Guiance on Enviromental Claims 2022” como ayuda ya que traslada, a un lenguaje sencillo, la aplicación de las buenas prácticas para reducir la huella de carbono en las emisiones de las cadenas de suministros.
En último lugar, Morten Grubak, director global creativo de Virtue, comentó los pormenores de la aclamada campaña “Backup Ukraine”, ganadora del Grand Prix en Digital Craft de Cannes 2022. La campaña muestra cómo a través de la tecnología y mediante la aplicación de escáner “Polycam” se trató de conservar el patrimonio, herencia e identidad cultural de Ucrania tras la destrucción de sus monumentos desde la invasión de Rusia. Es la primera vez que en una guerra se ha hecho algo así y 22 millones de ucranianos escanearon su riqueza cultural en la que cuentan con 26.000 elementos de este tipo de bienes, muchos de los cuales eran Patrimonio de la Humanidad, título conferido por la Unesco.
La Jornada Internacional de Eficacia concluyó con la intervención de la directora general de la Asociación Española de Anunciantes, Lidia Sanz, y emplazó a los asistentes a la próxima cita que tendrá lugar con la Gala de Entrega de los Premios a la Eficacia que se celebrará en el Teatro Real el próximo 27 de octubre.
