La marca de bebidas Schweppes ha lanzado una de sus campañas publicitarias más ambiciosas hasta la fecha, llevando la imaginación del espectador hasta Marte en una producción de estilo cinematográfico. El spot, dirigido por la cineasta británica Susanna White, recrea la llegada de la primera astronauta al planeta rojo. Sin embargo, en lugar de realizar un discurso histórico, la protagonista abre una botella de Schweppes y canta ‘Space Oddity’ de David Bowie, flotando entre burbujas.
Bajo el claim “Saborea el tiempo”, este anuncio busca transmitir un mensaje sobre la importancia de disfrutar de los pequeños momentos, incluso en eventos históricos como la hipotética conquista de Marte. La pieza ha sido producida por RSA Production, la compañía fundada por Ridley Scott, y la agencia TBWA, encargada de la estrategia creativa.
Un despliegue visual y sonoro de alto nivel
El spot cuenta con un diseño visual inspirado en la ciencia ficción, con claras referencias a clásicos del cine como «2001: Una odisea del espacio» de Stanley Kubrick. La astronauta Ava, protagonista de la historia, está interpretada por una actriz cuyo vestuario ha sido diseñado por Janty Yates, ganadora de un Oscar al mejor diseño de vestuario. La fotografía, a cargo de John Mathieson, refuerza el tono futurista del anuncio con una estética cuidada y una iluminación que resalta la ingravidez del espacio.
En el apartado sonoro, el anuncio cuenta con una versión a capella de «Space Oddity», de David Bowie, interpretada por la propia astronauta. La elección de la canción, según los creadores de la campaña, pretende evocar la soledad del espacio y la capacidad del ser humano para encontrar momentos de disfrute en cualquier situación.
Estrategia y expansión de la marca
La campaña se estrenará el 1 de abril de 2025 en televisión, cines y plataformas digitales en 16 países europeos, entre ellos España, Francia, Italia y Suecia y estará presente durante 18 semanas. Schweppes ha realizado una inversión histórica en medios para consolidarse como una de las marcas líderes en el mercado de refrescos adultos. Además, esta campaña de publicidad se divide en 4 píldoras diferentes: una para Schweppes como marca, otra dedicada a la tónica, la tercera se centra en la tónica de frutas, y la última es para la innovación de la marca.
En un contexto en el que el consumo de bebidas sin alcohol sigue en aumento, la estrategia de la compañía se centra en atraer a un público mayor de 35 años, con una gama de productos que incluye su clásica tónica y su línea de frutas con gas. Según datos de la propia empresa, este segmento de consumidores representa el 62% de la población europea y se espera que continúe creciendo en los próximos años.
Con este nuevo spot, Schweppes no solo apuesta por una campaña visualmente impactante, sino que también busca reforzar su posicionamiento en el mercado de bebidas premium. La expectación generada antes del estreno sugiere que la propuesta podría convertirse en uno de los anuncios más comentados del año.
