En los últimos años las TV conectada ha cambiado los algoritmos de los anunciantes a la hora de impactar a la máxima audiencia posible con sus campañas y poder obtener los resultados esperados. Actualmente el caballo ganador ya no es la televisión lineal y las marcas han tenido que afrontar el reto de repartir sus inversiones publicitarias.
En el análisis exhaustivo sobre esos 7,2 millones de televisiones Samsung activas en España titulado ‘Behind the Screens Live’, Samsung Ads revela que un 53% de esos espectadores ya se descantan por la televisión en streaming, lo que representa 11 puntos más que la tv lineal. En este sentido, las marcas tienen una nueva necesidad: conocer lo que los usuarios ven en streaming y no sólo lo que consumen en lineal.
Ante este requisito, en el coloquio del 5 de junio presentado y moderado por Beatriz Pérez Montequi, head of sales en España y Portugal, se especificó que en noviembre Samsung Ads quiere ir un paso más allá del lineal y poder aportar datos asociados al entorno streaming.
La atención y la apuesta por la medición cross-media
Durante la charla en la que destacaron marcas de automoción como Renault, Kia y Omoda, se mencionó que la tv conectada carece de una medición estándar como si ocurren con la televisión lineal. «Parte de lo que estamos invirtiendo en tv no está bien invertido porque la atención está repartida. Y la tv lineal también tiene sus límites. La pregunta es dónde metemos el dinero», comentó Florian Fellner, senior communication manager de Kia España.
«Nuestra estrategia se tiene que adaptar al consumo y ahora hay que repartirlo entre los nuevos players. Estamos apostando por la medición cross-media», declaró Alejandra Delgado-Ureña, media brand manager de Renault. Por su parte, en representación del sector travel, Mohamed Aspiritou, gerente de medios de Ouigo, habló sobre la importancia de tener un buen target definido. «Hay que llegar bien. Por mucho que queramos cobertura incremental, no te sirve para nada si no se quedan con tu mensaje», expresó el representante de una empresa ferroviaria low cost que ya opera en 15 de las principales ciudades españolas.
El protagonismo de la Home en la tv y el brand day
En concordancia con Aspiritou, sus compañeros de mesa redonda también recalcaron que el problema es no saber identificar a tu audiencia y dejar atrás la calidad y la relevancia. Dentro de la conversación, Beatriz Pérez, de Samsung Ads, manifestó que se consume más tv que nunca, pero que habría que determinar qué se entiende por televisión. Durante su intervención, no se olvidó de la Home de las tvs al decir que » la media de tiempo que un usuario pasa en ella es de 10,5 minutos y que permite hacer publicidad exterior dentro de tu casa».
Por lo tanto, la Home es un escaparate apto para que las marcas puedan impactar en los usuarios y apostar por el brand day (esos formatos de display que reservan espacios publicitarios de un soporte web en exclusiva a una marca).
Antes de dar paso al showcooking, Beatriz Pérez Montequi explicó los beneficios de Samsung TV Plus a las marcas invitadas y durante el coloquio aclaró que lo mejor es decantarse por el brand day con segmentación. Además, explicó que es un formato que se puede fraccionar con un mínimo de cuatro a seis horas. Tras la radiografía sobre la tv conectada y lineal, la head of sales de Samsung Ads en España e Italia tampoco se olvidó de cómo desde su compañía han conseguido incorporar data en el móvil para impactar en la tv Samsung. Así es como, una vez más, las marcas demostraron que siguen en esa lucha titánica por captar la atención y estar en el top of mind de sus audiencias.
