El Corte Inglés lanzó el pasado 23 de junio su campaña de rebajas con el nuevo formato contextual «Roulette», creado por el equipo de diseño de Seedtag para atraer la atención del público de manera interactiva, destacando las diferentes gamas de productos y motivando el tráfico hacia el ecommerce de los grandes almacenes. Además, gracias a la tecnología de publicidad contextual de Seedtag, que utiliza Inteligencia Artificial para emplazar anuncios en artículos relacionados directamente con los intereses de los consumidores en tiempo real, este formato se ha exhibido en los principales medios editoriales de España, captando así la atención de la audiencia target.
Este formato exclusivo está diseñado especialmente para campañas en las que se promocionan productos de diversas categorías, como moda, deportes, hogar, entre otros. Asimismo, la creatividad de este formato, inspirado en efectos visuales como el Carrusel o el Collage, es compatible con comunicaciones de Display y Video, incluyendo “call to action” enfocadas al tráfico y la venta, con un diseño especialmente pensado para el entorno mobile.
Resultados
La campaña de rebajas generó un mayor tráfico hacia el ecommerce de El Corte Inglés. Las métricas de visibilidad del 76%, VTR de aproximadamente el 63% y CTR de casi el 1%, superaron los benchmarks establecidos. “Estamos muy contentos de haber podido acompañar a El Corte Inglés en esta campaña. Además, el resultado de la campaña en cuanto a CTR fue muy bueno, así como los obtenidos en cuanto a VTR. Esto demuestra que un formato publicitario contextual exclusivo bien aplicado y desarrollado puede devolver resultados consistentes y relevantes para las marcas que confían en nuestras soluciones”, comenta Rocío Blanco, senior sales manager de Seedtag.
Por su parte, David Sújar, integrated client lead de Dentsu señala: «Sabíamos que la campaña de rebajas de El Corte Inglés requería de una estrategia publicitaria única que captara la atención del público, sobre todo en entornos digitales. Trabajando en estrecha colaboración con El Corte Inglés y Seedtag hemos logrado desarrollar un formato publicitario exclusivo que resalta la relevancia del contenido contextual y genera resultados sobresalientes. Estamos encantados de ser parte de esta innovadora campaña y de ayudar a El Corte Inglés a alcanzar el éxito en su estrategia de comunicación en medios”, añadió David Sújar, integrated Client Lead de Dentsu
