El Consejo Regulador de la Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha lanzado una campaña publicitaria para conmemorar su centenario, reafirmando que en Rioja, el vino lo es todo. Esta iniciativa, que marcará todos los eventos y encuentros de este año especial, tiene como pieza central un nuevo anuncio que ya está disponible en redes sociales y que se emitirá en televisión y plataformas digitales.
Rodado en diversos puntos de la Denominación, el spot ha sido dirigido por el cineasta Uri Segarra y cuenta con un equipo de más de 30 profesionales. Por primera vez, la producción incorpora inteligencia artificial para lograr efectos visuales impactantes. Además, la música desempeña un papel fundamental en la pieza, con una versión actualizada de la canción «Me Va» de Julio Iglesias, generando un vínculo emocional con el público.
El anuncio, de 50” de duración cuenta también con adaptaciones de 20” y 10” para maximizar su impacto en diferentes medios. «El reto era celebrar el centenario de Rioja mientras posicionamos a la Denominación como una marca moderna, pionera y líder«, explica Íñigo Tapiador, director de marketing y comunicación del Consejo Regulador de Rioja.
Estrategia publicitaria global
La campaña, bajo el claim «Vívete un Rioja», tiene un claro objetivo de dinamización de ventas y pretende conectar directamente con los consumidores. La estrategia contempla tres fases de emisión: una primera etapa que se extiende hasta abril, una reactivación en junio coincidiendo con el aniversario oficial de la DOCa Rioja, y una última oleada en octubre.
Con presencia en televisión tradicional y plataformas digitales como Netflix, Amazon Prime y Movistar Plus, además de radio, periódicos y redes sociales, la campaña prevé superar los 300 millones de impactos publicitarios, consolidando la imagen de Rioja como un referente global en el mundo del vino.
Un año de celebraciones internacionales
Rioja, la primera Denominación de Origen de España y líder en ventas, cumple 100 años con una programación especial que incluye cerca de 30 eventos en países como Reino Unido, China, Suiza, México, Alemania y Estados Unidos. Estas actividades buscan reforzar la conexión con consumidores y amantes del vino en todo el mundo, asegurando que el legado de Rioja continúe creciendo durante los próximos 100 años.
