España está a la cabeza de Europa en el desarrollo de webs móviles de retail, así como en localización de tiendas vía web. En webs con e-commerce, el retail español solo es superado por el Reino Unido. En el polo opuesto se sitúa el sector de la automoción, muy por debajo de la media europea en web responsive. Despunta, sin embargo en apps.
Estas son algunas de las conclusiones del “Estudio Mobile Europeo de anunciantes de motor y retail”, elaborado por IAB Spain en colaboración con IAB Europe y en el que se analiza la adaptación de las estrategias mobile de los principales anunciantes en Europa y la posición de España respecto al resto de los vecinos europeos.
Retail
• Web
España está a la cabeza de Europa en las webs móviles de retail junto con Reino Unido y ligeramente por encima de la media sólo superada por Holanda, Polonia e Italia en web responsive. En lo que se refiere a la localización de tiendas vía web, España es líder respecto a los demás países europeos analizados en el estudio con un 92% (la media europea es de 64%) y en webs con e-Commerce 62%, sólo superada por Reino Unido.
• Apps
España se ubica en la media europea teniendo mucho margen de crecimiento, tanto en aplicación móvil y tablet de iOS y Android. Sin embargo, España está a la cola, en que las apps tengan e-commerce.
• Publicidad en el sector retail
España es de los países que menos utiliza display en el sector retail para performance con un 4% respecto a la media europea de 9%, y está en la media europea respecto a displa brandig. Destaca en el estudio España en el uso del formato 320×50 y lidera el uso del “full page”, triplicando la media europea.
Motor
• Web:
El sector del motor en España se sitúa en la última posición respecto a la media europea (78%), en lo que se refiere a la adaptación a web móvil con un 44%. Los anunciantes españoles se posicionan por debajo de la media europea en webs responsive con un 52%, siendo Italia, el país con mayores marcas adaptadas (92%). En lo que se refiere a localización de tiendas vía web, nuestro país también se sitúa por debajo de la media. Respecto a la funcionalidad “reservar test de conducción” a través de la web, España está por encima y se sitúa por debajo de la media en velocidad de web móvil y PC.
• Apps:
España está a la cabeza en desarrollo de apps, muy por encima de la media europea (68%), junto a los anunciantes de países como Austria e Italia. El Estudio desvela que se realizan más aplicaciones iOS (el 100% de las marcas encuestadas en España tienen app tanto para móvil como para tablet) que Android (el 84%) en el sector del motor.
• Publicidad en el sector motor:
Los anunciantes españoles del motor están a la cola europea en publicidad display para performance, sólo el 4% respecto la media del 16% de Europa, mientras que está a la cabeza en publicidad display para branding, con un 48% (sólo superada por Italia, 52%) respecto a la media de 25% de Europa. España es el país que más utiliza el forma “full page” en Europa con un 40% de uso respecto al 14% de media en Europa.
