En 2009, TVE espera ingresar 520 millones de euros por publicidad, un 20% de la inversión total en televisión. Esta cantidad será, probablemente, la que quedará liberada en 2010.
De estos 520 millones liberados, el mercado televisivo (formado por las cadenas privadas nacionales, autonómicas y temáticas TDT) podría captar entre 100 y 120 millones de euros.
Los otros medios (radio, exterior, diarios y revistas, Internet, etc.) podrían ingresar entre 120 y 140 millones de euros.
Entre 100 y 220 millones de euros desaparecerían.
En cuanto al incremento de los precios de la publicidad televisiva, GroupM sostiene que la inflación podría situarse en un rango de entre el 5% y el 10%, lo que representará una cantidad variable de 80 a 160 millones de euros.
Por último, la desaparición de la publicidad en las dos cadenas públicas dificultará la construcción de coberturas. Por tanto, para obtener la presión actual se incrementará el número de GRP en el resto de las cadenas.
