Con el objetivo de mejorar su oferta publicitaria, Reddit ha anunciado la adquisición de Spiketrap, una firma de ad-tech especializada en contextualización de audiencia que ayudará a mejorar los resultados de las campañas de performance que lanzan las marcas en la plataforma conversacional.
Según ha explicado la firma estadounidense, Spiketrap ofrece a marcas y plataformas una mejor comprensión e interacción con sus audiencias a través del análisis contextual y herramientas basadas en inteligencia artificial (IA).
La incorporación de esta tecnología permitirá a Reddit mejorar sus capacidades de segmentación contextual; permitirá una mayor calidad de los anuncios e impulsará modelos de predicción para potenciar pujas automáticas, con el objetivo de llevar a los anunciantes un mayor ROI.
“La riqueza de la conversación de nuestras más de 100.000 comunidades activas es lo que hace a Reddit única y tan valiosa para los anunciantes. Creemos que la segmentación de audiencias relevantes basada en intereses y que tienen en cuenta el contexto de las conversaciones que tienen permite a los anunciantes asegurarse de que alcanzan a los usuarios adecuados de la forma más eficiente”, ha subrayado Shariq Rizvi, EVP de monetización de anuncios de Reddit.
El anuncio de la compra de Spiketrap se produce poco tiempo después de que la plataforma conversacional adquiriera las firmas Spell – especializada en machine learning- y la española MeaningCloud – especializada en procesamiento del lenguaje natural (NLP) con oficinas en Madrid-.
