Ray-Ban inaugura en Europa el nuevo formato publicitario de TikTok. Se trata de Gamified Branded Effect, un recurso que permite a las marcas aprovechar la gamificación para reforzar la relación con sus usuarios en la plataforma de vídeos cortos.
La activación, conocida como You’re On, se ha lanzado en Italia, España, Alemania y Reino Unido, es una experiencia que permite a los usuarios jugar con las cejas y llevar puestas unas gafas virtuales de Ray-Ban. La acción está disponible en el panel de efectos tendencia de TikTok.
“La nueva plataforma de comunicación de Ray-Ban quiere vivir el momento con fotografías que muestran la auténtica alegría del día a día. TikTok es una plataforma muy divertida y es el lugar perfecto para mostrarlo”, ha declarado Giaia Rener, global brand director de Ray-Ban.
El nuevo formato de la aplicación de vídeos cortos es el último producto de TikTok for Business y responde a la alta demanda de contenido relacionado con juegos percibida por la red social, y ante el deseo de las compañías por llevar a los consumidores un juego de la experiencia de su marca.
A través del Gamified Branded Effect, los usuarios pueden emplear expresiones faciales, posturas corporales y otros métodos para controlar e interactuar con elementos brandeados, combinados con la experiencia de sonido de la plataforma. Actualmente, dispone de más de 20 formatos.
