La inversión publicitaria en medios digitales creció un 9,1% en 2017 en España, según los últimos datos presentados por IAB Spain, situándose en 1.708 millones de euros. Los tres anunciantes que más presupuesto destinaron a comunicar en el canal online fueron El Corte Inglés/Hipercor, Grupo Vaesa y Renault Dacia.
Por detrás de ellos, los otros siete anunciantes que confiaron más en los soportes digitales para publicitar sus productos y servicios fueron Procter & Gamble, Movistar/Telefónica/Tuenti, GM, Vodafone y United International Pictures, información que muestra claramente como los sectores de la Automoción (25,3%), Retail (10,5%) y Alimentación y Bebidas (9,8%) son los más activos, publicitariamente hablando, en la Red.
El Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2017, elaborado en colaboración con PwC, también concluye que el medio digital ya representa el 31% del total registrado para los medios convencionales, acortando cada vez más la distancia con TV (38,9%).
La inversión publicitaria en Desktop y Mobile alcanzó los 1.656,6 millones de euros, distribuida en 608,2 millones en Display (97%), 871,6 en Search (51%) y 176,8 en Vídeo (10,3%).
• En torno al 90% de las campañas son planificadas en Desktop y Mobile conjuntamente, en concreto, Display (88,3%), Vídeo (88,7%) y Search (91,2%).
• Solo en Desktop, Vídeo es el que más porcentaje de inversión se lleva con una cuota de 8,2%, seguido de Display (7,07%) y Search con 4,30%.
• En cuanto a solo Mobile, las campañas en Display suponen 4,63%, las de Search (4,53%) y Vídeo (3,07%).
Así mismo, la inversión en Search, que alcanzó los 871,6 millones de euros, representó el 51% de la inversión en medios digitales.
El vídeo, a su vez, absorbe el 10,5% del total de inversión, con 176,8 millones de euros y los formatos in Stream (preroll, postroll y overlays) con grandes protagonistas.
Por último, la inversión publicitaria en Digital Signage fue en 2017 de 45,6 millones de euros, cifra que supone un incremento del 60% respecto al año 2016.
