Carrefour, El Corte Inglés y Lidl lideran el ranking de marcas que más notoriedad publicitaria obtuvieron en 2017, confirmando la supremacía del sector retail a la hora de imponerse al ruido general de la comunicación comercial en los medios. Así lo fue certificando mes a mes el Tracking IOPE de Kantar TNS, cuyos datos se recopilan ahora en una infografía que resume los hitos más importantes registrados por el estudio durante el año pasado.
El Tracking IOPE de Kantar TNS mide la notoriedad publicitaria de todas las marcas y productos en ocho medios publicitarios distintos, -TV, periódicos, revistas, radio, cine, internet, exterior y publicidad directa- y la contribución de cada medio a la creación de notoriedad de cada marca o producto.
Entre otras cosas, el estudio permite registrar la eficacia del esfuerzo publicitario (GRP’s, inversiones, etc.) de cada marca, evaluar las campañas propias y de la competencia, y definir más ajustadamente los objetivos de notoriedad.
A tenor de los resultados que el Tracking fue arrojando a lo largo del año pasado, Kantar TNS ha resumido en la siguiente infografía las 10 claves principales sobre notoriedad publicitaria en 2017:
– Retail lidera el ranking de marcas global, con Carrefour, El Corte Inglés y Lidl en el TOP3.
– El Corte Inglés se consolida como líder indiscutible en medios convencionales (sin publicidad directa).
– Crece la notoriedad digital, con incrementos de hasta el 30% para anunciantes como AliExpress, Amazon, Booking o Zara.
– El “sprint” de Amazon.
– El peso de la publicidad directa en la notoriedad publicitaria: las marcas que más rédito obtienen en esta modalidad de comunicación comercial forman también parte del Top 10 del Total Notoriedad Publicitaria.
– Las nuevas incorporaciones al ranking de marcas por medios: Decathlon y Zara ( Internet); Estée Lauder y Audi (Prensa), y Movistar y Burger King (Cine).
