Como parte de esta nueva etapa, R/GA ha creado un Fondo de Innovación de 50 millones de dólares, destinado a fortalecer su capacidad tecnológica, atraer nuevos talentos y desarrollar plataformas emergentes. Además, la compañía ha formado un Consejo Asesor Estratégico, integrado por destacados ejecutivos del sector del marketing y la tecnología, que brindará asesoramiento sobre oportunidades de transformación impulsadas por inteligencia artificial (IA).
Un nuevo modelo para la era de la inteligencia artificial
Con esta operación, R/GA apuesta por un modelo de negocio más flexible y habilitado por IA, alejándose de las estructuras corporativas tradicionales. Entre las primeras medidas que se implementarán, se incluyen nuevos esquemas de remuneración basados en resultados, estructuras de trabajo más ágiles y la expansión del modelo de talento flexible «R/GA Associates», con el que la empresa busca atraer expertos en diversas disciplinas.
Robin Forbes, CEO Global de R/GA, califica este momento como un punto de inflexión para la compañía y para la industria en general. “Hoy es un momento histórico para R/GA, ya que entramos en un nuevo y emocionante capítulo como empresa privada con el apoyo de nuestros socios de Truelink Capital. Este anuncio también marca un claro contraste con la tendencia generalizada de consolidación en el negocio de las agencias. Muchas empresas enfrentarán desafíos para adaptarse a la nueva era, especialmente aquellas con estructuras corporativas heredadas de modelos de negocio del pasado”, afirmó.
Por su parte, Tiffany Rolfe, chair y global chief creative officer de R/GA, destaca que la IA está redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con los consumidores. “En R/GA el cambio es un feature, no un bug, y creemos en el poder transformador de las marcas. Lo que hacemos para nuestros clientes, ahora lo estamos haciendo para nosotros. La conversación en torno a la IA se ha centrado en su potencial para mejorar la eficiencia, pero nosotros estamos explorando cómo puede impulsar la creatividad y ayudar a las marcas a diferenciarse a través de experiencias innovadoras que antes no eran posibles”.
El papel de Truelink Capital en la transición de R/GA
Truelink Capital, la firma de capital privado con sede en Los Ángeles, ha sido clave en la transición de R/GA hacia su independencia. Especializada en el crecimiento de empresas de tecnología y servicios industriales, Truelink combina inversión estratégica con un enfoque operativo que permite la expansión y modernización de sus compañías asociadas.
En esta ocasión, Truelink ha asignado un mínimo de 50 millones de dólares al Fondo de Innovación de R/GA, con el objetivo de potenciar el desarrollo de capacidades en tecnología generativa, que será un pilar fundamental en la oferta de servicios de la agencia. Además, la firma planea colaborar estrechamente con el equipo de liderazgo de R/GA para identificar oportunidades de crecimiento, expansión de mercado y adquisiciones estratégicas que fortalezcan su posicionamiento.
Luke Myers, cofundador y socio gerente de Truelink Capital, explica así la decisión de invertir en R/GA destacando su capacidad de adaptación y liderazgo en el sector: “El crecimiento de experiencias basadas en IA está jugando un rol clave en la evolución del marketing y la publicidad. Creemos que R/GA está perfectamente posicionada para ayudar a sus clientes a aprovechar esta nueva oportunidad. Nuestro objetivo es respaldar al equipo de liderazgo global de la compañía en su visión de transformación e innovación”, aseguró.
Truelink Capital opera a través de su fondo Truelink Capital Fund I, un vehículo de inversión de 950 millones de dólares que busca asociarse con empresas con alto potencial de crecimiento. La firma se especializa en acelerar la expansión de sus compañías mediante adquisiciones estratégicas y mejoras operativas, facilitando su transición hacia modelos de negocio más sostenibles y competitivos en un entorno en constante evolución.
Un nuevo capítulo en la historia de R/GA
Esta independencia representa un hito en la historia de R/GA, que a lo largo de sus 48 años de trayectoria ha experimentado múltiples transformaciones en función de los cambios tecnológicos. Bajo el liderazgo de su fundador Bob Greenberg y ahora con su equipo directivo actual, la agencia ha sabido reinventarse constantemente, consolidándose como una referencia en la integración de creatividad y tecnología.
Con el respaldo financiero de Truelink y su Consejo Asesor Estratégico, R/GA planea anunciar nuevas incorporaciones de talento, alianzas estratégicas y el desarrollo de productos innovadores en los próximos meses, consolidando su apuesta por un modelo de agencia más dinámico y alineado con las necesidades del mercado actual.
En la operación, Houlihan Lokey, Inc. y Morgan Stanley & Co. LLC actuaron como asesores financieros, mientras que Willkie Farr & Gallagher LLP brindó representación legal a IPG y R/GA.
