La estrategia, desarrollada en colaboración con Havas International, supone un incremento del 40 % en la inversión en marketing respecto a 2024 y se desplegará en más de 30 mercados alrededor del mundo.
La campaña busca redefinir la visión del deporte, orientándola hacia la autoexpresión y el disfrute, con especial enfoque en la audiencia joven. Su pieza central es un spot publicitario que rinde homenaje a los corredores cotidianos en lugar de a las celebridades, una propuesta creativa desarrollada por la agencia Adam&Eve.
Desde su designación como agencia global de medios de Puma en 2019, Havas International ha implementado diversas estrategias innovadoras para la marca, incluyendo activaciones holográficas en la NBA All-Star y experiencias de realidad aumentada en marquesinas de Nueva York. Además, han trabajado con plataformas como YouTube, DAZN, Prime, ESPN y Netflix para maximizar la presencia de PUMA en el ecosistema digital.
Ferran Juaní Solans, managing director de Havas International, destaca la importancia de esta estrategia: “Al integrar la visión de Puma en estas plataformas, hemos logrado generar un
A su vez, Julie Legrand, senior director global brand strategy and communications en Puma, ha explicado que la campaña se basa en el mayor análisis de audiencia realizado por la marca, identificando un nicho donde el rendimiento y el disfrute convergen. “Puma está en una posición única para liderar este nuevo territorio en el mercado”, afirma.
