Ante el ecosistema cookieless que se avecina en el futuro cercano, entre los publishers son mayoría los que consideran no apostar por incrementar el uso del login de inicio de sesión, preocupados por cómo afectaría a la experiencia del usuario y su posible impacto en el tráfico.
Así se muestra en el último estudio realizado por Teads, después de analizar cómo la desaparición de la cookie de terceros afectará a los editores y medios de comunicación. Preguntados por el uso de logins en el inicio de sesión, un 65% de encuestados a nivel global y un 56% en España no sigue una estrategia para incrementar este tipo de registros, ya que consideran que podría afectar a la experiencia de usuario y, por consiguiente, en el tráfico.
En este sentido, su apuesta pasa por first-party data propio (76%), el targeting contextual (36%), la adopción de identificadores universales (28%) y Google Privacy Sandbox (24%). En el caso de los IDs, un 36% asegura que implementará estas soluciones, en combinación con otras.
A este respecto, los editores encuestados en España declaran estar valorando trabajar con proveedores como Zeotap (24%), Unified ID 2.0 de The Trade Desk (16%), ID5 (12%), Liveramp ATS (8%) o Lotame Panorama ID (4%).
Solo un 28% ya está tomando medidas
En nuestro país, un 52% de medios ve los cambios que se avecinan como una oportunidad para diferenciarse a través de su first-party data, aunque el 40% es consciente de que los cambios afectarán al negocio y estima una posible disminución de ingresos publicitarios. No obstante, un 32% es consciente de que estos cambios protegen la privacidad de los usuarios y cree que se encontrarán alternativas que aseguren la continuidad de sus servicios.
Sobre el nivel de preparación, un 36% declara mantenerse informado y al día sobre esta temática; un 28% ya está tomando medidas o lo hará a lo largo del segundo trimestre de 2021; y un 12% ya tiene recursos y equipos específicos enfocados en este asunto.
“Los editores viven momentos de cambio a los que hacer frente y a su vez atender a las actualizaciones repentinas de los gigantes tecnológicos. Sin embargo, el periodismo de calidad es ahora más demandado que nunca por los usuarios, y también cada vez más valorado por los anunciantes”, ha explicado Alberto García, publisher director de Teads España y Portugal.
Y recuerda que los próximos meses “deben ser un esfuerzo concertado de colaboración y coherencia de todas las partes involucradas para garantizar que se respeten las demandas de privacidad de los consumidores, el acceso a contenidos de calidad en la web abierta y la continuidad del negocio a largo plazo”.
