La digitalización y la personalización de la publicidad exterior protagonizarán las XXVII Jornadas de Publicidad Exterior, organizadas por la La FEDE-Aepe, que tendrán lugar los próximos 14 y 15 de junio en el Aula de Cultura de Alicante, en el Paseo de la Explanada de la ciudad mediterránea.
El foro anual del medio exterior tendrá por segundo año consecutivo carácter internacional, gracias al patrocinio de Samsung y la colaboración del Ayuntamiento de Alicante, y espera convocar una asistencia en torno a los 200 profesionales y empresas.
Según la organización, en los últimos años, los grandes avances en la digitalización del medio exterior coinciden con notables progresos en la investigación, recopilación y análisis de datos, la utilización de la geolocalización, y el incremento del conocimiento de las audiencias, hábitos y usos de los ciudadanos: “Estos progresos permiten ir dando pasos hacia un medio cada vez más personalizado, que aprovecha las ventajas y posibilidades que aporta la digitalización de cada vez más soportes y la ingente información y datos que proporcionan las nuevas tecnologías para mejorar la notoriedad, impacto y eficacia de las acciones en exterior”.
Tim Sapsford, managing director de Liveposter, será el ponente internacional que abrirá las Jornadas hablando de “El poder de la personalización”: cómo los datos y nuevas tecnologías abren un nuevo paradigma en la publicidad exterior, y plantean todo un cambio de mentalidad en la planificación y en la comercialización del medio.
Los avances en investigación en exterior también podrán conocerse con las ponencias de Juan Graña, CEO de Neurológyca, que analizará la aportación del neuromarketing al conocimiento de exterior; de Nicolás Díaz (Infinia), Alfredo Castellanos (Expertice) y Rafael Pérez (Cristaliza), que presentarán dos innovadores proyectos sobre lo que se está logrando a partir de la aplicación de los datos de geolocalización en exterior; y de Yolanda Marugán (Cuende Infometrics), que mostrará los nuevos estudios de Geomex sobre las audiencias en bus, indoor, metro y renfe.
Un estudio de Scopen sobre la “Imagen, calidad y eficacia de la publicidad exterior” será el punto de partida de la mesa redonda moderada por Kika Samblas, y en la que participarán anunciantes, agencias de medios y exclusivistas. La percepción del medio por parte de los consumidores y ciudadanos también será abordada por la ponencia de María López, de Group M, y Adolfo Fernández, de Mediacom, con los resultados del estudio “Y si preguntamos al consumidor, ¿qué es exterior?”.
El programa incluye además dos casos prácticos: Cristina Viúdez y Lucía Hortelano, de Mindshare, analizarán el impacto que tuvo en la marca Nokia sus acciones en el medio; y Juan Manuel de la Nuez, de SCPF, y Manuel Sancho, de Ymedia, mostrarán la eficacia de las acciones locales de exterior realizadas para una marca internacional como BMW.
El programa se completa con la visión creativa de Juan Sánchez, vicepresidente creativo y de innovación de TBWA. Y, como es tradicional, se contará con la campaña ganadora del concurso de publicidad exterior de la Universidad Jaume I y La FEDE-Aepe, que será presentada por los alumnos Lluisa Casañ e Inés Carnicer, y la profesora Eva Breva.
