«In Real Life» surge como una evolución del informe de tendencias Arena Tech & Trends, que durante ocho ediciones se centró en anticipar cambios en la industria y buscar soluciones en el ámbito de la tecnología y las tendencias. Sin embargo, desde Arena Media se considera que simplemente hablar sobre lo que está por venir carece de novedad e inspiración, ya que muchos de estos cambios tardan en manifestarse.
«Las tendencias no tienen una vida útil de 365 días. Se necesita tiempo para que se geste el cambio», señala Matt Klein, antropólogo digital, teórico cultural y estratega en Foresight. Bajo esta premisa, «In Real Life» busca avanzar de manera orgánica y reenfocar a las marcas en un diálogo inspirador con las personas.
Dejar de alimentar la máquina de crear tendencias
La agencia defiende la necesidad de detenerse y reflexionar sobre la sociedad actual y el papel de los medios de comunicación en su configuración. «In Real Life» invita a sumar perspectivas diversas y colaborativas, como la reciente asociación con Célula Lab, un laboratorio de investigación cultural.
Natalia Cisterna y Uxue Peñagaricano, cofundadoras de Célula Lab, describen esta colaboración como un «regalo» y destacan la libertad otorgada por Arena Media para explorar y desarrollar su trabajo. Íñigo de Luis, head of strategy de Arena, subraya que este proyecto refleja la inquietud y responsabilidad de la agencia por comprender el contexto en el que viven sus audiencias.
Durante el año 2024, «In Real Life» llevará a cabo diversas actividades con objetivos claros: mesas de debate con diferentes actores del sector, diálogos con expertos e interacciones directas con ciudadanos para acercar el proyecto a la vida cotidiana.
