La cadena irlandesa Primark ha estrenado la campaña ‘La familia que eliges’ con motivo de la temporada del Orgullo 2023. Este trabajo, que estará presente en 442 tiendas de 16 países, muestra el amor de cuatro familias de la comunidad LGBTQI+ y otros colectivos.
La campaña de este año se centra en la importancia de la familia elegida o que nos elige, que se podrá ver en imágenes e historias, hasta en una colección inclusiva de productos. Las imágenes, protagonizadas y rodadas por las propias familias, muestran el backstage de las personas escogidas procedentes de Reino Unido y Alemania.
El concepto de familia que eliges se extiende más allá de la temporada del orgullo de 2023 y está representado tanto por los empleados como por los clientes y los productos. Para celebrarlo, los miembros de la red de LGBTQI+ de Primark participarán en actos del Orgullo y organizarán reuniones sociales, ofreciendo a los empleados la oportunidad de conectar con su propia familia elegida. También habrá actos para los clientes en una selección de tiendas.
Primark ha estrenado una línea básica de seis piezas de género neutro, disponibles en distintas tallas. La colección incluye dos tops y un par de shorts.
Este año la compañía celebra cinco años de colaboración con la ILGA World, la Asociación Internacional de Lesbianas, Gays, Bisexuales, Trans e Intersex, con una donación de 173.000 euros. La donación se destinará a apoyar a la ILGA World en su lucha por la equidad y la igualdad de las personas LGBTQI+ en todo el mundo. En los últimos cuatro años, Primark ha donado 550.000 euros a la ILGA World.
