Más de 30 han sido los casos finalistas que han entrado en la lista corta de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing de AMKT. Los resultados se dieron a conocer el pasado 29 de mayo en la sede de elEconomista.
En esta nueva edición se puso en valor el trabajo de las marcas y representantes como Campofrío y Cupra, galardonados en ediciones anteriores, compartieron cómo ha evolucionado su estrategia desde el reconocimiento obtenido en los Premios Nacionales del Marketing. Ambas marcas participaron en una mesa redonda que se centró en los retos del sector.
Lista Corta
Estrategia Integral de Marketing:
- Estrella Galicia | Berlín y cabo suelto: estrategia de storytelling y una propuesta de brand entertainment que ha reforzado el vínculo de marketing entre Estrella Galicia y Netflix.
- Mahou | Mahou x Duki: asociación con el artista urbano Duki que encarna los valores de la marca y, a través del lanzamiento de la cerveza «La Diabla», conectar con la generación Z.
- Moeve | Cepsa se transforma en Moeve con el objetivo de reforzar su posicionamiento en el ámbito de la energía y la movilidad sostenible.
- Santander | Bienestando: concepto para definir el sentimiento que se experimenta cuando la vida fluye y el día a día es más fácil, aludiendo así a su propuesta de cara a sus clientes.
- Telefónica | Centenario de Telefónica: a lo largo de 2024 Telefónica celebró sus 100 años de historia con más de una decena de acciones de marketing, comunicación y publicidad.
Construcción de Marca:
- Cervezas Victoria | La historia de cómo nacionalizar una marca local a través de un patrocinio notorio y relevante: construcción en torno al concepto de que la Selección nacional de fútbol de España es algo único que representa a todos los españoles.
- Cruzcampo | Con Mucho Acento: apuesta por una modernización de su identidad visual creando una propuesta que impulsa su notoriedad y percepción a través de la relevancia cultural.
- iryo | Hacer marca desde el viaje: la compañía ha conectado emocionalmente con las personas, dando protagonismo a los consumidores y sus vidas; a la calidad del servicio y a lo que denominan flexibilidad consciente.
- KFC | Cambiando las reglas: la marca apuesta por los jóvenes como público y un enfoque «always in» en redes sociales para aumentar su relevancia y notoriedad renovando su propuesta de valor para posicionarse como un referente de comunicación.
- Majorica | Classic Meets Today: nuevo posicionamiento basado en la conjugación de lo clásico y lo moderno; una fuerte apuesta por la música, el arte y la cultura.
Experiencia Cliente:
- Amadeus | Cytric Easy: solución inteligente para la gestión de viajes, conectada y automatizada, con una experiencia personalizada y optimizada mediante inteligencia artificial.
- Iberia | Espacio Iberia: espacios pop-up convertidos en una herramienta transversal para compañía que les permite llegar a todos sus públicos.
- Ilunion | Gobernanza y Orquestación de la Experiencia de Cliente Único: construcción de un ecosistema que optimiza la experiencia de sus clientes al relacionarse con una única marca e identidad de forma transversal, proporcionando una visión 360º del cliente único ILUNION.
- Kia | No es casualidad, es constancia: una propuesta integral que convierte la experiencia personalizada y memorable en una ventaja competitiva, abarcando todo el recorrido del cliente.
- Skoda | Let’s Explore: plan centrado en ofrecer una cultura de experiencia de cliente y crear relaciones de valor a través del fortalecimiento de su estrategia digital, optimización de la generación de leads, y la creación de una experiencia de cliente memorable.
Innovación en la Propuesta de Valor:
- Adolfo Domínguez | Live Shopping: una estrategia que permite explorar las colecciones y prendas de la firma gallega y realizar compras en tiempo real, con el acompañamiento de asesores expertos en moda.
- Moeve | Un nuevo amanecer energético: un proceso de transformación con el que la marca reafirma su compromiso con una energía y una movilidad más sostenibles.
- Samsung | Tecnología con propósito (de Unfear a Unnoise): cómo Samsung consiguió un impacto exponencial que nace en el propósito y se desarrolla en el negocio de los auriculares inalámbricos.
- Sanitas | Mi salud genómica: un programa pionero en medicina preventiva para ayudar a prevenir y tratar enfermedades con predisposición genética.
- Turismo de Islas Canarias | Find the Seasouls: estrategia que posiciona a las Islas Canarias como un «Full Family destination», conectando con las nuevas generaciones desde su propio lenguaje y entornos, a través de un videojuego en la plataforma Roblox.
Publicidad y Comunicación Comercial:
- Calvo | No elijas el atún al tuntún, mejor elige Calvo: pone en valor la diferenciación de la marca respecto a la marcas competidoras y del distribuidor, y apuesta por una comunicación notoria y efectiva que se construye sobre la superioridad del producto.
- Iberia | El dilema de Navidad: para su anuncio de Navidad, Iberia plantea un experimento real en el que ofrece una conexión emocional, que refuerza su liderazgo y visibiliza su rol social como una marca que genera vínculos y oportunidades.
- Iberostar Beachfront Resorts | You Do You: campaña global con la que Iberostar Beachfront Resorts destaca su compromiso por la sostenibilidad como parte de sus valores.
- Mapfre | Mapfre Live: apuesta por una propuesta disruptiva y relevante, donde la comunicación pone en valor su oferta multiproducto y su servicio de atención disponible las 24 horas.
- Oreo | Adiós España: aprovechando el cambio de receta y packaging, Oreo convierte una actualización de producto lanzando una campaña pensada para conectar con su comunidad, transportando a un mundo «playful» con cada bocado.
Estrategia de Ventas:
- Carrefour | APP MiCarrefour: digitalización de su experiencia de compra con la consolidación de su aplicación «MiCarrefour» donde refuerza su modelo de relación con el cliente y ofrece una propuesta de valor más conectada, personalizada y eficaz.
- Ikea | Cómo activamos el cliente omnicanal: gracias al análisis del comportamiento de los socios de IKEA Family, la marca define como prioridad estratégica el fomento de la omnicanalidad, sin perder la esencia de la experiencia IKEA.
- Ikea | Ikea en directo: desarrollo de live shopping como una pieza relevante en su estrategia de marketing, conjugando lo mejor de la experiencia física de compra con lo mejor de la experiencia de compra digital.
- Leroy Merlin | Mejor Estrategia de Ventas 2024: estrategia de omnicanalidad integral que conecta sus 137 tiendas físicas, y ofrece una experiencia de compra personalizable.
- Samsung | The Art of Hack: aprovechó las características de su televisor «The Frame» para aplicar el IVA reducido del 10 % como si fuera una obra de arte.
Patrocinios y Alianzas:
- Cervezas Victoria | La historia de cómo nacionalizar una marca local a través de un patrocinio notorio y relevante: construcción en torno al concepto de que la Selección nacional de fútbol de España es algo único que representa a todos los españoles.
- Estrella Galicia | EG & Partners: Desde Netflix hasta El Almendro o Leon TheBaker, la marca transforma cada alianza en una oportunidad de innovación y conexión cultural. «Estrella Galicia & Partners» es un ecosistema de creatividad compartida.
- KFC y Netflix | La prueba del menú: las marcas unen fuerzas creando una estrategia de colaboración para ofrecer una experiencia diferente y relevante a los fans a través del lanzamiento de la segunda temporada de «El Juego del Calamar».
- Pelayo | Reto Pelayo Vida: iniciativa «Reto Pelayo Vida», que impulsa a cinco mujeres supervivientes de cáncer a superar un desafío deportivo y compartir un mensaje de superación.
- Telefónica | Felicitación centenario de Telefónica: conmemorar la fecha con una felicitación conjunta realizada junto a seis marcas: Iberia, Hyundai, CaixaBank, Línea Directa, El Pozo y Alain Afflelou.
