Un año más el Palacio Kursaal de San Sebastián acogió los Premios Nacionales de Creatividad, pero esta edición es más especial que las anteriores al coincidir con el 25 aniversario del Día C. Tras las dos jornadas de ponencias celebradas el 12 y 13 de abril, llegó el momento de una gala en la que el Gran Premio cayó en manos de Andalusiah Crush de Ogilvy y Roma para Turismo de Andalucía.
A excepción de la categoría Jóvenes Creativos en la que se otorgaron tres metales, de los 111 otorgados en la gala sobresalieron 24 oros, 36 platas y 47 bronces. Todos ellos formaron parte del XXV Anuario de la Creatividad en una edición que registró 376 piezas de 161 proyectos diferentes. Antes de entrar en materia en la gala que presentó David Broncano un año más, un vídeo del club de creativos dejó en claro lo siguiente: «Para matar a la publicidad, primero tendrán que matar a los creativos».
Oros y agencias premiadas
En el apartado Estrategia hubo cuatro oros. El primero para ‘Lo que necesitamos nuevo’, de Revuelta y Mono Madrid para Wallapop; el segundo para ‘Andalusian Crush’, de Ogilvy para Turismo de Andalucía; ‘El robo de Fin de Año’, de CYW y Havas Media para Netflix y Estrella Galicia, y ‘Oliveira dos cen anos’, de Little Spain para Real Club Celta de Vigo.
En el apartado Contenido, el oro es para The recipe run’, de PS21 para KFC, y en Innovación, se ha otorgado un oro a ‘El robo de Fin de Año’, de CYW y Havas Media para Netflix y Estrella Galicia. Por otro lado en el apartado Craft, que se llevó la mayor cantidad de oros, las campañas premiadas fueron ‘Mermaid’, de Lola MullenLowe y Mamma Team para Canesten.
Por otra parte, en la categoría de Casting y Dirección de actores; ‘Andalusian Crush’, de Ogilvy y Roma para Turismo de Andalucía, así como ‘Oliveira dos cen anos’, de Little Spain para Real Club Celta de Vigo en Dirección/Realización, ‘Andalusian Crush’, de Ogilvy y Roma para Turismo de Andalucía, y ‘R de Rosalía’, de &Rosàs para Cupra.
En la categoría Dirección de arte; ‘Andalusian Crush’, de Ogilvy y Roma para Turismo de Andalucía, y ‘Oliveira dos cen anos’, de Little Spain para Real Club Celta de Vigo. Por otra parte, en la categoría Dirección de fotografía se otorgó a la campaña ‘Mental Health’ formada por las piezas ‘Archery’, ‘Pole vaulter’ y ‘Pool’ de Burns para el Comité Olímpico Internacional.
En Ilustración sobresalió Andalusian Crush’, en las categorías de Montaje y Redacción, y la campaña ‘Desayunos VIPS’ formada por ‘Eggs Beneddict’, ‘French Toast’ y ‘Tortitas’, de Mono Madrid para Vips, así como ‘Oliveira dos cen anos’, de Little Spain para Real Club Celta de Vigo, en Sonido y Música.
Finalmente, el apartado del Anuario llamado Ideas concedió los oros a
‘Taxi’, de Sra. Rushmore para Club Atlético de Madrid, ‘Lo que necesitamos nuevo’, de Revuelta y Mono Madrid para Wallapop; ‘Proudly second best’, de David Madrid, Sal Gorda Productionsy y INGO Hamburg para Ikea; ‘The recipe run’, de PS21 para KFC; ‘Ya no es primavera’, de La Despensa para Greenpeace, y ‘Andalusian Crush’, de Ogilvy para Turismo de Andalucía.
En otro orden de cosas, la agencia que más premiaciones se llevó en los Premios Nacionales de Creatividad 2024 fue Ogilvy. Además, la consultora es también la que más metales cosechó con un total de 21 metales. Le sigue por detrás PS21, con 12, Lola MullenLowe, con 9, así como Mono Madrid y Little Spain, con 8 cada una.
Asimismo, Ogilvy fue la agencia que más oros se llevó en una edición que celebra los 25 años de Club de Creativos con un total de siete metales. Seguidamente destacó Little Spain con cuatro. Además, Así destacó el premio especial concedido a la marca más innovadora ofrecido por Tangity, que recayó en manos de Wallapop.
Premio de Honor y especial en una gala creativa
Antes de darse a conocer todos los grandes premios, Julián Zuazo, director creativo y y Uschi Henkes, directora creativa fueron los primeros en subir al escenario en la entrega de metales del sábado 13 de abril para recoger su c de c de honor. Tras un vídeo del club de creativos sobre el significado de la «c» haciendo alusión a conceptos como «creatividad», «curro» o «coherencia», Broncano dio paso al resto de los Premios Nacionales de Creatividad 2024. Además, Wallapop también recibió un reconocimiento en esta edición como la marca más innovadora.
La gran noche culminó con el Gran Premio de la noche a la campaña Andalusiah Crush de Ogilvy y Roma para Turismo de Andalucía que fue entregado por Marta Rico, director general creativa & socia fundadora de Sra. Rushmore, agencia ganadora de la edición de 2023. «Sólo estaremos a salvo mientras creamos ideas sensibles, sorprendentes y bellas», comentó Rico antes de dar el premio más esperado de una gala abarrotada de creativos que cerró con broche de oro a las 22:00 de la noche del 13 de abril.
