La firma tecnológica Zeotap ha anunciado la incorporación de su solución de identificador único, ID+, en Prebid, la plataforma para la puja de espacios publicitarios según la cabecera de la página web, antes de su carga, y empleada por un número de soportes. Con este acuerdo, se garantiza que ID+ se pueda implementar en todas las transacciones del ecosistema digital, al ser incluido en el módulo de identidad digital (ID) de Prebid.
La iniciativa ID+ de Zeotap, puesta en marcha el pasado julio, cuenta a día de hoy con el apoyo de 25 compañías de la industria digital. Recientemente, se han incorporado Unidad Editorial, Hola, Publicis, Amnet y Contversion.
Este proyecto persigue resolver el problema de la identidad digital, cuando el sector camina hacia un futuro sin cookies y donde prima la privacidad del usuario. “La iniciativa de Zeotap ID+ se concibió sobre cuatro principios: independencia, sencillez, fácil manejo y cumplimiento normativo. Estamos invitando a todo el ecosistema digital a resolver de forma colaborativa el reto en la industria de diseñar identidades digitales adecuadas para todos los dispositivos”, ha explicado Daniel Heer, CEO y cofundador de la firma tecnológica.
Para formar parte de esta solución, basta con integrar el pixel de ID+ en el sitio web. Cuando los usuarios navegan en el mismo, Zeotap crea una cookie de ID+, dentro de un contexto propio, que es única para un navegador, site y dispositivo, sin que sea necesario que el usuario haya iniciado o no sesión, pero siempre y cuando haya expresado su consentimiento.
Desde la compañía aseguran que, además de conseguir que la identidad digital se desenvuelva en un entorno independiente, resuelve el acuciante problema de la disminución del coste por cada 1.000 impresiones (CPM). La firma ha recordado que en Estados Unidos, los soportes están experimentando caídas de sus CPM porque Safari representa el 53% del tráfico móvil, y menos de un 10% de los usuarios permiten cookies de terceros.
De igual modo, el bloqueo de las cookies de terceros en Chrome a partir de enero de 2022 y los cambios en IDFA que Apple prevé implantar en sus futuros dispositivos, acelerarán aún más el declive del CPM, así como el targeting in-app y las capacidades de medición, aseguran.
