Porcelanosa presentó su posicionamiento global «What Are Your Dreams Made Of?» en County Hall frente al London Eye bajo la premisa de «Proyectar los sueños de las personas».
El claim de la campaña de Porcelanosa, “cuando tú proyectas tus sueños, nosotros proyectamos de qué están hechos”, representa un cambio profundo hacia una narrativa que une aspiración y diseño, conectando al público con sus materiales, siendo el medio por el que sus sueños toman forma.
Gracia Segarra, head of international branded content de Porcelanosa destaca: “Queríamos dar un paso más allá en la forma en que nos comunicamos con el mundo. Este nuevo posicionamiento, desarrollado con Initiative, nace de un deseo profundo: conectar con las emociones, con los sueños y con las aspiraciones de las personas. La marca no solo construye espacios, construye posibilidades, proyecciones de vida llenas de belleza, calidad y emoción”.
El spot narra la historia de una mujer que, al imaginar su vida futura en un hogar en el que se respira Porcelanosa, proyecta sus deseos más profundos. La visualización ha estado acompañada por una filarmónica de 20 músicos que ha interpretado una banda sonora creada exclusivamente para impregnar toda la pieza de ese mundo de “sueños”.
Además, durante las pausas, la orquesta ha interpretado versiones instrumentales de canciones icónicas vinculadas al mundo de los sueños y la inspiración, acentuando la atmósfera onírica de la propuesta. Asimismo, en las horas previas al evento, se han realizado acciones de guerrilla en diferentes puntos de Londres, con frases teaser como “Descubre de qué están hechos tus sueños en el County Hall”, acompañadas de fragmentos reducidos del spot. Estas proyecciones han generado expectación en la ciudad, posicionando el evento como una de las activaciones más destacadas del fin de semana.
La agencia Initiative (IPG Mediabrands) firma una activación que combina storytelling emocional, impacto urbano y proyección estratégica internacional. «Llevamos años construyendo, junto a Porcelanosa, un relato global que combina emoción, innovación y consistencia. Esta activación […] es un hito dentro de esa estrategia: demuestra nuestra capacidad de crear experiencias de marca memorables que viajan por el mundo y conectan con las personas allí donde estén”, señala Vicente Ros, managing director de Initative España.
Con esta campaña, Porcelanosa ha lanzado una apuesta firme por una comunicación más emocional, aspiracional y experiencial, capaz de transformar los sueños y deseos de las personas en espacios reales, habitables y llenos de alma. Este nuevo enfoque sitúa a la marca en el centro de una narrativa más humana, inspiradora y conectada con la sensibilidad contemporánea.
Este relato ya ha tenido un potente anticipo durante las pasadas fiestas navideñas en Nueva York, donde, un año más, Porcelanosa convirtió Madison Square Park en un salón acogedor que reflejaba su estilo inconfundible. La experiencia se completó con talleres personalizados en su tienda de la Quinta Avenida, conectando de forma directa con el público a través de la calidez, la inspiración y la creatividad.
