PHD Worldwide (de Omnicom) se ha posicionado como la red de agencias de medios más premiada en 2023, según el ranking de Warc Media 100, con las compañías y campañas más galardonadas a lo largo del año pasado. Esta agencia arrebata el primer lugar a EssenceMediacom y lidera por primera vez el listado. WPP vuelve a ser el holding con más premios.
La mayoría de las redes del top 10 mantienen las posiciones del año pasado, salvo Havas Media Group que subió cinco escalones hasta el séptimo puesto. Serviceplan encabeza el ranking de redes independientes de medios, cargo que ocupa desde 2021.
Mindshare (Nueva York) fue la principal agencia de medios, que subió 31 puestos para encabezar el ranking. Un total de 11 campañas para una variedad de marcas, como Vaseline, Tyson y Castrol, le han permitido liderar este año. PHD (Auckland) estuvo a punto de perder el segundo lugar, un logro que se debe a la campaña número uno de 2024 Phone it in. Es su primera aparición en el top 50 desde 2019. En tercer lugar, Mediaplus (Munich), que escala del puesto 14.
Mejores campañas
En ese sentido, la principal campaña de medios del año pasado fue Phone it in de PHD (Auckland) / Colenso BBDO (Auckland) para Skinny, proveedor de telecomunicaciones en Nueva Zelanda. Para este trabajo, no se optó por celebridades ni locutores profesionales para que grabaran el anuncio de radio, el operador recurrió a su público objetivo: los clientes. ¿Cómo? Se colocaron distintos guiones en exterior, prensa y otros medios para que la gente llamara y los leyera en voz alta. Más de 2.500 anuncios grabados, que le valió para ganar también un Gran Premio en Cannes Lions.
En segundo lugar, la campaña Pre-loved Island de EssenceMediacom (Londres) y McCann (Londres) para eBay, que tenía el objetivo de cambiar la percepción sobre la ropa de segunda mano.
El trabajo de Dove #TurnYourBack, desarrollado por McCann (Varsovia), ocupó el tercer lugar del ranking de Warc Media 100 2023. En este proyecto, se hablaba de los efectos que provocan en la salud mental de las niñas los filtros faciales generados por IA en las redes sociales.
Unilever (anunciante) y Dove (marca)
Unilever se mantiene en primer lugar como principal anunciante, por quinto año consecutivo. En total, 28 marcas del grupo contribuyeron con sus proyectos en 2023, tres de las cuales estaban entre las 50 primeras (Dove, Boost India y Vaseline).
Mondelēz International y Anheuser Busch InBev mantuvieron sus posiciones en segundo y tercer lugar, respectivamente.
La compañía de Unilever, Dove, lideró el ranking de marcas, subiendo ocho escalones. Cinco de sus campañas del año pasado estuvieron clasificadas entre las 100 mejores, de las cuales tres entre las 10 primeras. El compromiso de la marca por la belleza real y redefinir los estándares de la belleza de las mujeres, le ha permitido posicionarse en el ranking.
Cadbury cae al segundo lugar con tres campañas entre las 100 primeras y McDonald ‘s, la que más ha mejorado, sube del décimo al tercer lugar.
Por otro lado, Estados Unidos mantiene por séptimo año consecutivo el primer lugar como el país más premiado por los medios de comunicación. Reino Unido y la India continuaron en segundo y tercer lugar, respectivamente. Argentina se ubica por primera vez entre los 10 primeros.
