Ikea lanza ‘Permítete Descansar’, una campaña que arranca el próximo domingo 1 de septiembre, que se ha realizado en colaboración con la Alianza para el Sueño ; la misma que ha sido desarrollada por la agencia McCann España con el objetivo de reforzar el «buen descanso».
Ikea considera que el descanso tiene que estar al alcance de todas las personas para mejorar la calidad de vida. Bajo el claim “los sueños empiezan aquí, permítete descansar”, ‘Permítete Descansar’ habla de la relevancia de la calidad del sueño y la necesidad de descansar centrándolo en los seis esenciales del descanso: comodidad, luz, temperatura, sonido, calidad de aire y orden.
De esta manera, Ikea lanzará un spot de 20” en televisión, con una amplificación digital, que muestra como el descanso tiene una gran importancia a lo largo de todas las etapas de la vida y que, gracias a los productos asequibles, los clientes lo pueden tener a tu alcance.
El descanso deficiente, asociado a los bajos ingresos
La iniciativa de focalizar la campaña en el descanso parte de una encuesta realizada por Ikea a 2.540 ciudadanos mayores de 18 años entre el 26 de julio a 7 de agosto sobre la percepción subjetiva del descanso óptimo. En ella se observó que la variable económica influye en el descanso percibido. Así, el 11% de las personas con ingresos bajos (por debajo de 1.200 euros mensuales) tiene un descanso muy deficiente, que se traduce en que duermen menos de seis horas, tienen problemas para iniciar y mantener el sueño durante la noche y se levantan cansados al día siguiente.
Por su parte, las personas con ingresos medios (entre 1.201 euros y 3.000 euros mensuales) que declaran un descanso muy deficiente representan el 8% y aquellas con altos ingresos (entre 3.001 euros y 6.000 euros), un 7%. Además, entre los motivos que impiden un descanso de calidad el principal factor es el estrés y las preocupaciones del día a día para el 58%. Al margen del estrés, hay otros múltiples motivos que también influyen directamente en la calidad del sueño, como, por ejemplo, el ruido, la luz o el uso de pantallas antes de dormir.
Bajada de los precios de Ikea en las áreas del hogar
De hecho, hace apenas unas semanas Ikea anunciaba una nueva bajada de precios para la que ha destinado 20 millones de euros y con la que reducirá el precio en más de 3.000 productos. Entre ellos, se pueden encontrar referencias que cubren necesidades específicas en áreas del hogar tan vitales como el descanso, la organización y almacenaje, el salón y la cocina.
