PepsiCo lanza una campaña en Reino Unido para promocionar su línea de snacks saludables ‘Better For You’, que incluye walkers baked, walkers less salt, snack A jacks, popworks y sunBites.
La pieza, inspirada en la tendencia del ‘Dry January’(tendencia que consiste en no consumir bebidas alcohólicas durante un mes) y desarrollada por la agencia creativa PS21, recurre al humor para posicionar sus productos como una alternativa 39;0,0% alcohol para quienes buscan mantener hábitos saludables en 2025, en un contexto donde hasta un 80% de los británicos abandona sus propósitos antes de que termine febrero.
El protagonista del spot es Danny Dyer, actor británico conocido por su papel como Mick Carter, propietario del pub ‘Queen Vic’; en la icónica serie de la BBC ‘EastEnders’. En la pieza, Dyer encarna a un camarero de pub que sirve ‘pintas de snacks’ a los clientes, incluso con una espátula de espuma para darles un acabado perfecto.
Las escenas parodian los tópicos clásicos de los anuncios cerveceros, transmitiendo el mensaje central de la campaña: ‘Walkers Better For You’ es la mejor opción ligera y saludable para cuidarse este inicio del 2025 y el resto del año. Dyer recorre las mesas del pub ocupadas por parejas, amigos, compañeros de trabajo a quienes entrega los snacks en vasos y cubos llenos de hielo, interactuando con los asistentes de forma cómica y desenfadada.
Dirigiéndose a cámara señala la letra pequeña: este anuncio no fomenta el consumo de alcohol bajo ninguna circunstancia. Al final, la pieza culmina con un toque irónico cuando una mujer, desconcertada, le pregunta: Perdone, pero, ¿los snacks nunca han tenido alcohol?”, a lo que Dyer responde con naturalidad: “Tampoco los habían anunciado así nunca en enero».
La pieza principal de 60”, con una versión adaptada de seis segundos, fue producida por PRIMO y se difundirá a nivel nacional en Reino Unido a través de los canales de YouTube y Meta de PepsiCo UK. La campaña se refuerza con acciones en exteriores (OOH), medios digitales y puntos de venta, utilizando claims ‘0,0% de alcohol’ con un estilo y tono que recuerdan al marketing cervecero.
