Pascual Movit, la nueva categoría de Leche Pascual, acaba de estrenar su primera campaña, ‘I like to Movit’, donde a través de situaciones cotidianas de nuestra vida como hacer yoga, ir a clases de baile, nadar o pasear a tu perro quiere ir mucho más allá de lo que te aporta una leche calcio.
“Pascual Movit quiere convertirse en el perfecto acompañante para poder afrontar el día a día ayudándote a mejorar tu movilidad integral. Cualquier edad es buena para cuidarse y ante cualquier inquietud en la vida, todos debemos seguir en movimiento”, explica la directora del negocio lácteo de Pascual, Natalia Fernández.
De la mano de la embajadora de la marca, Belén Cuesta, premio Goya a la mejor actriz protagonista y con una trayectoria muy destacada en series como ‘Paquita Salas’ o ‘La Casa de Papel’; consigue transmitir en el spot su incansable actividad y frescura personal al ritmo de un himno mundial como ‘I like to Movit’, que sirve como guiño al propio nombre del producto.
La campaña, que ha sido dirigida por la agencia creativa El Ruso de Rocky, cuenta con una pieza de 20” que ya se está emitiendo en las principales cadenas de televisión del país, desde octubre hasta diciembre de 2024. Para Ángel Torres, director creativo ejecutivo y socio fundador de El Ruso de Rocky: «Tanto con Movit como con el spot, queríamos un estilo divertido y dinámico, reflejando situaciones en las que en cualquier momento de nuestras vidas querríamos seguir disfrutando».
Pascual Movit ha diseñado una campaña 360º que contará con una amplia difusión en medios digitales, desde octubre hasta finales de año, con el objetivo de alcanzar al mayor número de personas posibles y visibilizar el spot en los distintos dispositivos: canales como YouTube, Tiktok, Instagram, Facebook, Spotify, redes de vídeo y display; así como una campaña de influencer marketing donde contarán el lado más divertido de la marca.
En este sentido, la agencia de medios Carat ha desarrollado una acción especial que busca que los consumidores se muevan al ritmo de Movit. Bajo el reto ‘MoverseEslaLeche’, han invitado a la audiencia a bailar con la ayuda de dieciséis de las caras más conocidas de la televisión, que se han sumado a un divertido reto encabezado por la cantante, compositora y bailarina, Beatriz Luengo, ganadora de dos Latin Grammy.
Además, Pascual Movit tendrá una campaña de exteriores para incrementar la notoriedad y potenciar el recuerdo de campaña; así como en los puntos de venta donde vestirán los lineales de color “magenta Movit” en los principales retailers del país, con el objetivo ir más allá de la leche calcio y crear una nueva categoría en el mercado lácteo.
