El fabricante Grupo Pascual lanzó en noviembre de 2020 una gama de leche para reforzar el sistema inmunológico, denominada Leche Pascual Salud, y enriquecida en vitaminas A, D, B6, B9 y B12, y minerales como el zinc y el selenio. Para dar a conocer su surtido, el anunciante acaba de lanzar un plan de medios, con la campaña ‘Kata’, desarrollada por la agencia creativa OriolVillar.
La campaña ‘Kata’, que es una técnica y movimiento de las artes marciales japonesa, buscar dar a conocer esta nueva categoría de leches funcionales, rejuveneciendo el target y aportar valor al mercado. La pieza trata de conectar emocionalmente con la familia del cuidado de la salud y del sistema inmunitario. Además, de comunicar los beneficios del producto y transmitir la igualdad en sabor a una leche “clásica”.
Este trabajo publicitario de Pascual se difundirá en un mix de medios: televisión, plataformas digitales y redes sociales, desde febrero a abril. Tres piezas audiovisuales se emitirán en los distintos canales, de 50”, 30” y 20”. La productora ha sido Pueblo; post-producción, de Deluxe DELUXE; música, de Luis de las Heras López y sonido, de Last Crit.
Ornella Rocha, campeona de España en Kata
A nivel creativo, en el spot aparece Ornella Rocha, campeona de España en Kata alevín femenino, haciendo movimientos enérgicos de defensa de karate. También una madre que explica a su familia que “ella podría ser una célula de tu sistema inmunitario si tuvieran la cantidad de vitaminas y minerales necesaria”.
Tal y como explica Oriol Villar, director creativo de la campaña, “con ‘kata’ queremos hacer llegar al consumidor, de una manera sencilla y directa, el ‘poder’ de Pascual Salud. Una leche que aporta las vitaminas y minerales necesarios para reforzar nuestro sistema inmunitario y prepararlo para ‘dar lo mejor’ a la hora de defendernos de agentes externos, tal y como lo haría una niña experta en autodefensa”.
Leche Pascual Salud, nueva categoría
El sistema inmunitario es cada vez más relevante para la población, concretamente el 74% de las personas mayores de 35 años están muy preocupadas, según Omnibus 2020. Una preocupación a la que la compañía responde con este nuevo lanzamiento, que se presentó en noviembre, ahora desembarca con un potente plan de medios.
Leche Pascual Salud es su nueva gama de lácteos para toda la familia que ayuda a cuidar el sistema inmunitario con tres referencias: entera, semi y desnatada. Nace con la ambición de revalorizar el mercado lácteo nacional y convertirse en la cuarta categoría dentro del segmento de leches funcionales. Se comercializa en brik sostenible.
