Desde su fundación, hace casi cien años, Paradores aboga por un turismo que protege el patrimonio histórico y cultural de España. Es por ello que, para lanzar su nuevo concepto, la marca quiere aprovechar el momento en el que brota la vida: la primavera.
«Volver a soñar» es la nueva campaña de Paradores, que tendrá vigencia del 4 de mayo al 19 de junio. La agencia Darwin & Verne han firmado esta campaña, desarrollando la estrategia y concepto para todo el año 2022, con creatividades para gráfica, prensa, display, vídeo digital y redes sociales.
«Tras dos años protagonizados por la incertidumbre, las preocupaciones y las diferentes crisis, queremos devolver algo que se ha perdido: la ilusión por soñar», comentan desde la agencia creativa. «Este año será el primero en que volvamos a viajar y a vivir como antes (cruzamos dedos)».
Imaginario primaveral
La artista gráfica Olga Antonenko es la encargada de crear este imaginario y evocador mundo que se desprende de la primavera que Paradores quiere transmitir a través de esta campaña. Antonenko cuenta con educación superior en arte y con más de 18 años de experiencia profesional donde ha podido desarrollar parte de sus proyectos en la industria del cine, videojuegos o programas de televisión.
«Hace dos años, con el inicio de la pandemia, comencé a teletrabajar y me mudé al norte de España. Haber estado en Asturias rodeada de naturaleza ha sido una fuente de inspiración para esta ilustración. Hay muchos prados verdes, manzanos, cerezos en flor, lagos, ríos y, sobre todos, las grandes montañas de Picos de Europa. Los paisajes de Asturias ahora mismo se ven casi igual que los de la ilustración. Sólo tuve que agregar un poco de magia para seguir construyendo sobre el nuevo concepto de marca», comparte la ilustradora.
