Ouigo, la operadora ferroviaria low fare, ha estrenado en España su nueva campaña publicitaria bajo el lema “Para ser listo, no hace falta pensar mucho”. Inspirada en el posicionamiento “Be Smart” que ha triunfado en Francia, la campaña busca consolidar a la marca como la opción más racional, cómoda y económica para viajar en alta velocidad.
Desarrollada por la agencia Havas Creative, la campaña incluye creatividades en múltiples formatos: televisión, digital, radio, cine, exterior y redes sociales. En todas las piezas se mantiene un tono humorístico y cercano, reflejo del estilo comunicativo de la compañía, con el objetivo de destacar la inteligencia como valor central de la elección de viajar con Ouigo.
Los anuncios presentan situaciones extremas, como un atraco bancario o un ataque de un gorila en las que mantener la calma y tomar decisiones ingeniosas tiene recompensa. El mensaje: incluso en momentos caóticos, elegir Ouigo es una decisión inteligente que puede marcar la diferencia gracias a sus precios bajos.
Jesús Rasines, chief creative officer de Havas Creative, subrayó que “‘Be Smart’ no es solo un concepto creativo, es una declaración de intenciones. Esta campaña está diseñada para conectar emocionalmente con el público desde la sorpresa, el humor y, sobre todo, la inteligencia”.
La campaña también sirve como escaparate para recordar todos los destinos nacionales en los que opera la compañía: Madrid, Zaragoza, Tarragona, Barcelona, Valencia, Alicante, Albacete, Segovia, Valladolid, Cuenca, Málaga, Sevilla, Córdoba, Murcia y Elche.
