Packaging y PLV: retos para mejorar la experiencia de compra del usuario

Cada nueva edición supone para el equipo que  lo implementamos una gran responsabilidad y nuevos desafíos. Entre ellos, sin duda, 

ackaging Innovations abrimos nuestras puertas para los profesionales y especialistas del sector cuenten con un escaparate privilegiado en el que mostrar su talento. La cita será los próximos 13 y 14 de noviembre en IFEMA.
La feria Packaging Innovations abre sus puertas del 13 al 14 de noviembre en el Palacio de ferias de Madrid (IFEMA).

Cada nueva edición supone para el equipo que  lo implementamos una gran responsabilidad y nuevos desafíos. Entre ellos, sin duda,  el más importante es ser capaces de tomarle el pulso a la industria y de mostrar las novedades y tendencias de un segmento productivo que está inmerso en una transformación permanente.

El enorme crecimiento del comercio electrónico, los problemas medioambientales y el auge de la economía circular, las oportunidades que brindan las nuevas tecnologías o las demandas de los consumidores que se van incorporando al mercado estarán muy presentes este año.

Y es que según los expertos, el packaging y el PLV están llegando al final de un modelo y se ven abocados a afrontar las incertidumbres que esto implica. Se estima que actualmente un producto en el lineal de venta dispone de aproximadamente 10 segundos para ser elegido, por lo que el reto para las marcas es conseguir un impacto en el consumidor que genere una decisión de compra. Podría decirse, por lo tanto, que todo producto en el siglo XXI tiene que lograr diferenciarse y provocar en el comprador una conexión especial y un vínculo emocional.

Flechazo en el punto de venta

En los últimos años hemos sido testigos de cómo el diseño de envases se ha visto transformado no solo por la integración de la tecnología, sino también  por la necesidad  del consumidor  de que esos envases le ofrezcan  una experiencia  y le transmitan los valores de una marca.  Es verdad  que las técnicas de marketing emocional llevan años aplicándose pero lo que es novedoso es su interacción con lo digital para ofrecer experiencias personalizadas.

Ambos, packaging y PLV son y serán herramientas imprescindibles para lograrlo. Así lo demuestran los estudios que indican que el diseño del envase  es hoy determinante en la decisión de compra para dos de cada tres consumidores -principalmente millenials- y que ese flechazo inicial en el punto de venta, al que también contribuye la PLV, es el momento clave para comen­ zar a construir  significados y crear una  experiencia completa para el usuario.

No cabe duda de  que  los  consumidores son cada vez más exigentes y piden  más comodidad, más interacción y, en esta última etapa con más peso, mayor sostenibilidad. Tendencias como el impulso de lo healthy, el zero waste, el packaging social o el consumo on the go se están  imponiendo. Igual sucede con el packaging interactivo, la vuelta a los orígenes y a la autenticidad o los diseños instagramables, así como con el auge de la venta a granel o los nuevos hábitos de compra que supone el comercio  electrónico. Todas ellas abren  nuevas vías que se están explorando y que estarán muy presentes en Packaging Innovations, como no podría ser de otra forma.

A modo de ejemplo,  me gustaría  destacar el protagonismo que tendrán este año en nuestro evento los bioplásticos, los embalajes en cartón, innovaciones sobre soporte  de cartón personalizables, envases en cartón específicos para ecommerce o biodegradables.

Elementos tecnológicos

Otro aspecto que también tendrá cabida, tanto en la zona expositiva como en el área de conferencias de Packaging Innovations 2019, será la incorporación de nuevos elementos tecnológicos, una tendencia que ha llegado para quedarse. Los dispositivos de  digital signage, el uso de la realidad aumentada, la  impresión 3D o las etiquetas inteligentes serán con toda seguridad reclamos  para nuestros visitantes, ávidos de conocer las innovaciones que se van incorporando al mercado.

Los cambios son siempre ventanas de oportunidad y, en este caso, hemos de aprovechar­ los para que el sector  del packaging continúe creciendo y evolucionando. Para superar  este reto contamos en España con firmas punteras y con profesionales con un altísimo grado de cualificación que nos han colocado en una des­ tacada  posición en el contexto  internacional. Así lo pone de manifiesto,  sin ir más lejos, la última entrega de los Pentawards, con una nutrida representación de empresas nacionales entre los ganadores y los finalistas. Tres de los galardonados en el certamen: Estudio MABA, Morillas y Cabello x Mure serán  ponentes en Packaging Innovations, en la sala destinada a Pentawards Conference, ya que por tercer año consecutivo y en exclusiva, Packaging Innovations en alianza con Pentawards, albergará una muestra  de los citados  premios  y una sala de conferencias específica.

Raquel Carboneras.
Raquel Carboneras.

En Packaging Innovations abrimos nuestras puertas para los profesionales y especialistas del sector  cuenten con un escaparate privilegiado en el que mostrar su talento. La cita será los próximos 13 y 14 de noviembre en IFEMA.

Autora: Raquel Carboneras, directora de los salones Packaging Innovations, Empack y Log/Stics.